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深圳卫健委出品微短剧海报 （资料图） |
据国内互联网大数据公司QuestMobile最新监测数据，截至2026年7月，字节跳动旗下红果短剧日活跃用户（DAU）达到1.68亿，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大传统长视频平台日活总和。同期四大平台日活合计约1.55亿，其中腾讯视频约5000万，爱奇艺约4500万，优酷和芒果TV各约3000万。 三年跑赢长视频十余年 红果短剧独立App于2023年8月正式上线，从上线到日活突破1.68亿仅用了三年。今年1月，其日活刚突破1亿，成为字节跳动旗下继今日头条、抖音、豆包、番茄小说之后第五款日活过亿的独立应用，半年后净增规模已相当于再造一个优酷加芒果TV。 月活方面，红果在2025年6月突破2亿、超越优酷，同年11月以2.57亿超越芒果TV，2026年5月攀升至3.56亿，同比增长79.1%。用户黏性同样突出，2026年2月，其月人均单日使用时长达到125分钟，远超四大长视频平台。 红果的增长核心依托于字节系的流量生态。数据显示，红果超过一半的新用户来自抖音导流，用户在抖音刷到短剧片段后一键跳转至红果观看全集，流量路径清晰，成本较低。番茄小说输出网文IP，抖音提供流量入口，红果作为播放容器。 盈利模式方面，红果采用“免费观看+广告分账”，用户无需付费即可观看全部内容。据此前报道，2025年红果全年收入超过150亿元，年度爆剧《盛夏芬德拉》分账金额超过1600万元，但字节跳动曾回应称“番茄系收入数据不实”。 需要指出的是，QuestMobile的DAU统计口径为“当天打开过应用”，红果设有签到、看广告领金币等激励机制，此类行为同样计入日活，而长视频平台的用户行为则以内容观看和会员续费为核心。 收入模式的差异更为根本。爱奇艺2026年二季度会员收入40亿元，芒果超媒会员业务收入19.33亿元，均为按月扣费的订阅制收入，稳定性较高；红果的广告收入按展示和点击计价，波动性较大。 广东布局短剧全产业链 红果的快速增长正在重塑移动视频行业的竞争格局。而广东在政策、产业链、内容和人才端的全面布局，正在为这场变局提供一个区域样本。在全国微短剧产业版图中，广东的角色正在快速升级。 2025年5月，广东出台文化产业高质量发展系列“政策包”，将微短剧纳入全省影视产业体系统筹推进，建立“孵化—制作—播出—获奖”全链条激励机制。目前，全省已有14个地市出台配套扶持措施。2025年以来，广东省通过规划备案的网络动画片和微短剧共计608部，约占全国总数的10%，省内各网络视听平台备案上线其他微短剧14万部，同比增长45%。 在产业空间布局上，广东提出构建“环珠江口影视产业带”，以广深为双引擎，沿珠江口两翼布局影视产业集聚区。广州以珠江电影制片厂为起点承载南方影视记忆；深圳聚集了ReelShort等多家微短剧出海头部平台；东莞打造“三天拍一部微短剧”的产业能力。 政策扶持力度也在持续加码。深圳市对符合条件且具深圳标志性场景拍摄不少于5处的作品，可分档给予最高200万元资助。横琴粤澳深度合作区出台12项扶持举措，对在澳门标志性景点取景不少于两处的作品单部最高奖励6万元。广州黄埔区未来三年对文化产业的支持力度将达1.5亿元，相当一部分将投向微短剧赛道。 在内容端，广东积极探索“微短剧+”融合模式。广东广播电视台联合茂名、阳山打造的省级网络视听精品微短剧《寻味初心》，在红果短剧、爱奇艺等平台上线首日热度突破2400万，全部启用非遗传承人本色出演。 在人才端，华南农业大学珠江学院揭牌成立大湾区首所微短剧产业学院。广东还依托超高清技术创新与应用国家广电总局重点实验室，搭建AIGC编剧、智能分镜、虚拟场景等技术支撑平台，推动微短剧生产从“小作坊式”向工业化、集约化升级。 羊城晚报记者 邵梓恒
