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玩博会成为汕头智造对接全球市场的核心窗口，跨国采购对接会上客商云集 |
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在玩博会楼上的潮汕文创文旅博览会现场，打造潮汕非遗、文旅、潮侨资源融合对接的综合平台 受访者供图 |
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拿着侨批的吉祥物“澄澄” |
文/图 蚁璐雅(除署名外) 潮汇海湾，双会启新。同一天的汕头国际会展中心，两场重磅盛会次第拉开帷幕——10月29日上午，第25届汕头·澄海国际玩具礼品博览会（下称“玩博会”）正式开幕，作为潮汕地区首个斩获UFI国际认证的专业展会，这场十万平方米规模的产业盛会，成为汕头智造对接全球市场的核心窗口；当天下午，2026潮汕国际文创文旅博览会（以下简称“潮汕文创文旅博览会”）如约开启，潮绣、木雕、英歌IP、侨批文创集中亮相，厦门潮汕文旅现场联合推介，中泰合作签约为潮汕文旅拓展出海通道，铺开一幅文脉绵长、侨韵悠长的文化画卷。 一馆之内，两种气象交相辉映。一边是AI潮玩、智能科教玩具、全套产业链配套，是享誉全球的“中国玩具礼品之都”坚实的产业底盘；一边是非遗展演、跨境文旅对接、城市伴手礼上新，是跨越千年、生生不息的潮汕文化根脉。可以说，两大展会同期同场、动线互通、业态互补，是汕头推动实体经济与文化创意双向奔赴、产业发展和文脉传承同频共振的一次集中展示。我们看到，一场关于“产业为骨、文化为魂”的城市实践，正在海湾之畔徐徐铺展。 恰逢APEC第三十三次领导人非正式会议将于11月在深圳举办，澄海玩具也借本次玩博会这一平台，持续加深与亚太经济体产业联动；潮汕文创文旅博览会则立足侨乡底色，打通跨境文旅合作通道，共同勾勒出汕头对外开放、向内深耕的发展图景。 十万平方米产业盛会， 玩博会承载“智造汕头”的全球底气 1999年，首届澄海玩博会只有99家企业参展，在不足一万平方米的展厅内开启对外通商的探索；如今，超过2500个品牌参展齐聚在超过十万平方米的展馆，商机涌动，玩博会已成长为国内唯一扎根玩具产业腹地的产地型专业展会。 一组亮眼数据印证产业发展：2025年玩具创意产业规上产值达到127.67亿元，出口额达到97.72亿元。2026年1至8月，玩具创意产值80.63亿元，依旧稳稳扛起区域实体经济的大梁。 当前，广东省正深入推进“广货行天下”专项行动，澄海玩具依托数十年产业积淀与全链条制造优势，畅销全球、口碑过硬，无疑是“广货”矩阵中最具全球辨识度的尖兵代表。 借着全省“广货行天下”的东风，澄海玩具的产业“朋友圈”还在继续扩容——在往年已设巴基斯坦馆、韩国馆、中国香港馆基础上，今年玩博会新增巴西馆、中国澳门馆，搭建起跨洲跨境的产业交流、贸易洽谈平台；专门设立跨境电商展区，深度落地广东省“跨境电商+产业带”试点建设成果，依托市场采购、海外仓、跨境平台等多元新型贸易业态多条通道，让“汕头智造”销往全球170多个国家和地区。 今年是汕头澄海玩具协会成立30年，也是玩具产业发展50年。下一步，汕头还将锚定打造全球玩具创新高地目标，向着千亿级产业集群大步迈进。 在这幅千亿级产业集群的发展蓝图中，汕头聚焦智能化、品牌化、高端化三大方向，将推动玩具创意产业智改数转，加快智能玩具、潮玩等细分赛道布局，加快原创IP孵化与自主品牌建设，全面实施“人工智能+”行动，同时着力构建“上下楼就是上下游、产业园就是产业链”的产业生态圈，加快万洋众创城、中科智谷玩具产业城、六合潮玩创意基地等园区建设，加强与义乌小商品市场协同联动，建强货通天下、链接全球的贸易网络，深化“跨境电商+产业带”试点建设，推进“智造+贸易+数字”深度融合，推动“前店后厂”向“线上全球展、线下即时达”升级，让澄海玩具成为全球采购商信赖的选择。 潮文化链未来， 文博铺展侨乡的诗意新篇 如果说玩博会向外奔赴广阔的全球商贸市场，那么潮汕文创文旅博览会则向内深耕潮汕大地绵延千年的文脉与侨韵。 在第25届玩博会的楼上，200多家参展主体齐聚在潮汕文创文旅博览会现场，打造潮汕非遗、文创IP、文旅、潮侨资源融合对接的综合平台，和楼下的玩博会形成奇妙的产业呼应。 走进潮汕文创文旅博览会，琳琅展品映入眼帘：设计师从侨批、英歌、骑楼、潮绣、木雕等本土元素中提炼创意，转化为年轻人喜爱的IP形象、插画、手办、伴手礼。楼下的玩博会，拥有成熟的开模、量产、出海供应链，恰好为文创IP落地转化搭建精准对接通道。 潮汕文化是中华文明在岭南的重要支脉，千年潮韵，藏于侨批银信、潮音潮剧，融于一杯工夫茶里。汕头作为省域副中心城市、汕潮揭都市圈主中心，正扛起“潮文化・链未来”的时代担当。 厦门潮汕文旅联合推介、厦门潮汕联程线路、汕头市旅游投资有限公司与厦门建发文旅集团股份有限公司签约……潮汕文创文旅博览会上，潮汕作为一个整体形象与福建厦门搭建跨区域文旅协作桥梁。 一场中泰合作签约，则把潮汕文旅的触角伸向更远的东南亚。泰国国家旅游局东亚司副司长克里达・斯里宋翁到场，推动侨乡文化交流落到文旅项目签约、客源互送的务实合作层面，打通面向东南亚的文旅推广、文创出海通道。 今年是中泰建交51周年，汕头与泰国渊源深厚、人文相亲。数百年来，潮汕先辈远渡重洋扎根泰国，把方言、饮食、民俗代代相传，织就跨越山海、绵延不绝的文化纽带。 “共同的文化根脉，是连接潮汕与泰国的重要桥梁。”克里达·斯里宋翁表示，期待与汕头围绕文化旅游线路开发、特色节庆活动、非物质文化遗产交流及文化体验旅游等方面开展务实合作，让双方丰富的文化资源焕发新的活力，为两地游客创造更多富有特色、内涵丰富的旅行体验。 双向赋能， 汕头高质量发展的新逻辑 不少城市的产业展、文化展往往分头举办、互无交集，而汕头选择让制造盛会与文化盛会同台绽放，是一次颇具巧思的探索。 当前，汕头锚定以贸促工、以工兴贸、工商并举，提出要推进“智造升级、城乡融合、侨脉赓续”，打造玩具智造策源地、新型工业化主阵地、新时代侨乡潮韵承载地。同时，也提出深化以文塑旅、以旅彰文，做好“潮”“侨”文章，加快建设潮韵侨情、独具魅力的人文名城。 一产一文，正如两双大手，一同推动汕头立足城市禀赋、统筹产文融合、完成高质量发展的蜕变。两场展会同日启幕，同个场馆内，文化创意找到了工业化落地的出口，制造业产品也被赋予独一份的潮汕文化辨识度，正是这一发展思路生动的具象实践。 眼下，“百千万工程”纵深推进，对县域特色产业转型升级、城乡文旅融合发展提出更高要求，既需要传统产业提质增效、迭代升级，也需要深挖本土文化资源，赋能产业新业态、培育消费新场景；“写好新时代侨的文章”更是要求汕头立足侨乡优势，既搭建凝心聚侨的文化交流平台，也培育可持续、可落地的侨乡产业业态。 双展同启的这一天，一个英歌舞者的形象，既能在潮汕文创文旅博览会舞台上巡游展演，也能开发成潮玩手办在玩博会上销往全球；一封侨批，既能做成文化展览、情景剧，也能衍生系列积木创意玩具爆款。 潮起海湾，制造有声，文脉不息。盛会展期虽短，但碰撞出的产业联结、思想火花不会落幕。订单在这里敲定，创意在这里萌发，乡愁在这里相逢。我们更期待从这片海湾出发，越来越多印着潮汕文化印记的汕头智造产品漂洋过海，千年潮汕文脉借着现代产业的翅膀，跨越山海，链接五洲潮人，在实体经济与文化传承的双向奔赴之中，汕头能书写出新时代高质量发展的新篇章。
