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韩国消费者在位于江南区的大疆旗舰店体验产品 |
文/羊城晚报特派首尔记者 杭 莹 图/羊城晚报特派首尔记者 蔡嘉鸿 初冬首尔，江南大路人流如织。大疆（DJI）旗舰店里，一名韩国年轻人正举着手持云台相机Osmo Pocket 4试拍；不远处，店员正向一对情侣演示产品。门店店长弘佑泽告诉羊城晚报记者，这样的体验场景，每天都在店里上演。 11月9日起，羊城晚报“广货行天下·行天下看广货”2.0版大型跨国深调研走进韩国。记者在首尔街头看到，弘大的街巷口，不时有博主举着巴掌大的云台相机边走边拍；汉江边的步道上，年轻人把无人机升上天空，镜头扫过城市与晚霞。这几年，韩国短视频自媒体发展迅猛，举着大疆设备拍摄的身影随处可见。 这家于今年5月20日开业的大疆韩国旗舰店落地江南区，近半年来客流与销售额均保持不错水平。这并非大疆首次落子韩国。早在2016年，这个来自广东深圳的品牌就在首尔开出了其全球第二家零售门店，成为最早进入韩国市场的中国智能硬件品牌之一。十年来，其已在韩国布局26家门店，覆盖首尔热门商圈以及釜山、大邱、大田等其他核心城市，使“深圳造”手持影像产品和无人机走进了韩国消费者的日常。 26家韩国门店的“触达网络” 这家开业半年的旗舰店也是一家融合概念店，一层陈列大疆无人机与手持影像产品，二层则是瑞典相机品牌哈苏的专属空间。据悉，2017年初，大疆对哈苏实现控股收购。目前，哈苏为大疆旗下独立运营品牌，双方在无人机相机、门店体验等方面深度整合。弘佑泽介绍，门店可提供售前、售中、售后全流程服务，“客流、销售额均处于不错的水平”。 以旗舰店为代表，品牌跨国渠道网络早已铺开。弘佑泽告诉记者，大疆在韩国共设有26家门店，分布在明洞、江南等首尔热门商圈，以及釜山、大邱、大田等核心城市，“客户能够很容易地接触到我们在全国的门店”。 “这次打算买一台无人机。我平时喜欢和朋友去露营或者旅行，想尝试航拍。来门店可以随时咨询店员，比较方便。”正在店内挑选无人机的首尔市民仕宗告诉记者，门店于他是“随时能去”的存在。这也正是大疆渠道策略在韩国的落地写照。 短视频创作者的“新宠神器” 谈及韩国消费者的选购偏好，弘佑泽给出的答案很明确：“整体使用便利性和产品格调，是客户最在意的。” 这一点，在消费者安相镇身上得到了印证。他是Osmo Pocket 3的老用户，对这款产品拍出来的影像画质评价很高，“是手机没办法比拟的”。今年4月，大疆发布新一代Osmo Pocket 4后，他的期待值拉满。 数据也佐证了这份口碑：2026年二季度，大疆在全球手持智能影像设备市场的份额约为73%。 事实上，韩国消费者对大疆的品牌认知经历了一个明显的爬坡过程。弘佑泽回忆，早年企业产品在韩整体知名度并不高，受众范围较窄。转折发生在近几年间。随着韩国短视频创作者数量持续增长，手持拍摄设备需求水涨船高，不少博主、知名演员日常使用大疆设备拍摄内容，产出的优质视频大幅提升了品牌曝光度。“消费者更多是看到博主拍出来的视频之后，认识到这个品牌。”弘佑泽说。 一个品牌见一片“智造森林” 如果说门店展示和博主“种草”使品牌打开了知名度，那么产品本身则完成了更深一层的认知塑造。 仕宗的经历颇具代表性。他告诉记者，自己常去江河、水库和溪谷，有时全家一起出游拍摄。“用普通相机拍不到的角度，（无人机）升高之后拍出来的画面非常美，这一点让我特别满意。”他还提到，大疆无人机拍摄的画质很好，远处的东西也能看清，“给人一种新的视角、新的体验”。 更令记者印象深刻的是，仕宗和安相镇都清楚地知道，这一品牌来自广东深圳，“在韩国已经很有名”。不止如此，安相镇还一口气说出了比亚迪、喜茶、顺丰、腾讯、华为等一连串来自广东的品牌名。 第三方数据显示，2006年在深圳创立的大疆，如今占据全球消费级无人机市场逾七成份额，业务遍及100多个国家和地区。而在其身后，是一整片广东制造的“品牌森林”，从比亚迪的新能源车到喜茶的新茶饮，从顺丰的物流网络到腾讯的数字服务，越来越多“广货”正在韩国市场形成集群认知。
