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赵菁慧 |
文/梁正杰 张晖怡 图/受访者提供 你有多久没有逛过实体店了？当下，时装仍是女性消费时的首选“心水”项目。但处于快节奏的消费时代，网络购物的便捷已让许多消费者逐渐远离了实体服装店。每年电商消费节点，网络电商平台不断刷新如天文数字般的成交额往往也为实体经营者带来阴翳。然而，佛山顺德却有一家服装实体店依靠独特的经营模式，在快消时代逆行，坚持做定制并摸索出商机，糅合西方时尚元素和国潮文化，引领小礼服定制潮流，掀起时装新浪潮。 赵菁慧是佛山市顺德MSV高端礼服定制设计总监，毕业于广州星海音乐学院。毕业后，她并没有走上继承家族生意的安逸道路，而是前往欧洲多国学习时装设计。在国外，她为摩洛哥客户设计婚礼礼服，为马来西亚某拿督夫人设计礼服，由此开始了个人品牌打造的第一步。 专注口碑 打造“星”品牌 “创新、品质、完善的服务。”赵菁慧相信，“是金子总会发光的。” 赵菁慧的公司创立于2012年，旗下有MSV fashion、MSV、Kimikoto三大品牌。主打设计定制亲子装、女装、童装礼服、礼服。MSV作为立足于佛山、面向全国的定制品牌，专业提供礼服成衣设计以及定制。由极富创意的年轻设计师和十余名有着十年以上经验的高级缝制工艺师团队、摄影团队组成。总部设在佛山顺德大良，在顺德乐从、龙江都有分店，上海还有一家代理店。2013年起，她的团队便成为广东电视台电视剧服装赞助商；2014年加入广州服装行业协会；2015年与珠江小姐合作；2016年与香港TVB合作，先后为十多位知名女艺人服务；2018年与北京电视台春晚主持人合作；2019年，还在北京星光大道走秀设计系列服装。 “从量体打版，360度全手缝制，保证每件作品都属精工细作，为顾客提供个性化贴心设计服务，力求做到最精致、最完美的仅属于个人的私人服装定制。”赵菁慧注重个性化手工定制，她强调，设计不应该只是流行元素的堆砌。 有了明星效应的加持，佛山当地的订单也纷至沓来。在展厅上，一套深红色的中式裙袴吸引了众人目光，它绣满中国传统的凤凰纹饰，既彰显母仪天下的气势，又不失时代感。据悉，该套服装作为客户的出席儿子婚礼的礼服，其设计与出席婚礼时庄重与时尚并重的需求相匹配。后来，客户的亲朋好友也纷纷将主要服装都交由赵菁慧设计。 “口碑的好坏，与客户的交流对我们尤为重要。”赵菁慧如是说。为了增加客户对品牌的黏度，2017年在法国香奈儿旗下品牌Lessage工坊毕业后，她和合作伙伴引入法式刺绣KOMIKOTO品牌加入公司，使之成为法式刺绣指定佛山地区的研究所并在全国各地开设推广法式刺绣课程。 这是吸引客户驻店交流的小窍门之一。赵菁慧说，“法式刺绣比中式刺绣看上去更立体、更奢华。”现时客户主要集中在20-40岁之间，针对这年龄层的消费特点，不断要开发年轻化、潮流化的设计元素。 专注细分 引领国风新潮流 融入了西方时尚，赵菁慧也不曾抛弃中国传统文化元素。服饰往往折射出一个时代的风尚，历史上大规模的服饰变化大多与文化思潮紧密相连。随着中国经济实力的不断增加，国民收入的不断增长，“国潮”服饰成了一股不容忽视的新趋势，成为时尚聚光灯的焦点。 抓住这一波消费潮，赵菁慧利用佛山得天独厚的本土元素，如香云纱、山水美景等添加入服饰或周边产品的设计当中。 “反映社会发展进步，讴歌时代风采。”赵菁慧介绍，目前已将顺峰山的山水景色以刺绣形式用于礼服，把香云纱材质用于手包，这些作品都受到了外国客户的青睐。 赵菁慧表示，国潮服饰通过对中华优秀服饰文化进行创造性转化、创新性发展，文化表达、设计赋能、科技支撑，带动服装界的流行新风潮，也提升了中国服饰国际影响力。
