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非遗展演现场，游人如织 |
统筹策划/羊城晚报记者 陈骁鹏 文/羊城晚报记者 林海生 通讯员 杨锦强 图/受访者提供 二月草长莺飞时，惠州的文旅市场也迎来春天，强势复苏，惠州火车站、高铁、机场再现繁荣忙碌的景象。 经过三年洗礼，全国文旅市场呈现不少新业态。中国旅游研究院院长戴斌提出：“‘人山人海吃红利，圈山圈水收门票’的时代已经过去，‘走马观花逛景点，扎店购物吃回佣’的模式更不可能让旅游业重回黄金时代。”这个观点迅速在全网引起热议与思考。 乘着旅游复苏的“东风”，许多地方正为新一年旅游业的发展谋划方向。作为大湾区知名的旅游城市，在春暖花开之际，惠州如何重整旗鼓、高质量发展再出发？ 春节A级景区迎客102.68万人次 “惠州景区的游客较过去三年有了不小的增幅。”惠州市旅游协会会长骆榕浩表示。 位于南昆山的地派温泉森林度假区（以下简称“地派”），近来每天有粤A、粤B的车辆开进度假区。地派负责人李星凯向记者介绍，景区内有340间房，春节假期每天都是满房状态，今年一月入住率达80%，2月上半月入住率也达70%。 记者了解到，自2019年以来，地派勤修“内功”，不仅增设了水上娱乐、心形泳池等设施，还琢磨出了新的品牌推广方案，在不同季节针对不同人群推出不同的游玩方案。李星凯介绍，借着龙门县全力打造全域旅游“龙门阵”的春风，地派联合周边的南昆山云顶旅游度假区等组成了“龙门十三汤”温泉大品牌，各度假区求同存异，协力向外界推介龙门温泉。“我们还推出了‘三伏浴’温泉，开启了夏天也可泡温泉的新模式，广东一年四季可泡温泉的名头越来越响，改变了之前的旺淡季之分。市场从来不缺消费力，重点在于景区的配套设施、旅游产品能否贴合市场，满足消费者的需求。”李星凯说。 今年“候鸟团”的回归，惠州滨海也重现往年的热闹。“终于来巽寮玩了。”来自湖北荆州的李俊带上妻儿到惠东巽寮度过了一个愉快的春节。李俊在广东读的大学，毕业后回到家乡工作，他一直想带着妻儿过来体验一下南方的暖冬：灿烂的阳光、洁白的沙滩、热闹的景象，让人流连忘返。 据惠州市文广旅体局统计数据，今年春节假期，全市40家A级景区，春节假期总共接待游客102.68万人次，比去年同期增长286%，其中，巽寮国际滨海旅游度假区客流量92514人次，比去年同期增长167%；南昆山生态旅游区客流量25624人次，比去年同期增长74%。 乡村振兴带来文旅新契机 偷得浮生半日闲，清茶淡盏两相欢。周末，带上家人或与三两好友一起，驱车远离城市的喧嚣，在静谧的乡村里，看山望水，煮茶眺远，悠然自得……近两年来，“微度假”模式兴起，休闲的周边游越来越受到都市白领的欢迎。 “喂，你好，这里是‘摆烂’农场……”临近中午12点，距离正式营业还有1小时，惠东“摆烂”农场负责人“周一”的电话就响个不停，来电都是咨询进场游玩事宜。 当天从惠州市区驱车1小时到农场的市民杨先生告诉记者，蓝天白云下，树下点点光斑，伴着轻柔的音乐，三五好友放下手机，自然打开话匣子，偶尔翻翻烤架上的肉，若有些许油腻，马上来杯热茶。“很舒服，很享受，希望多些机会与朋友在这样的环境下过周末。”杨先生说。 “周一”介绍，每天到农场的游客以深圳、东莞和惠州惠城区、惠阳区为主，主要分为两个类别：一是朋友聚会，二是家庭亲子游，占比各为50%。“大家在这里都可以找到项目游玩，我们也非常鼓励家长在此解放双手，钓钓鱼，烤烤肉。” 每到周末，位于罗浮山下的徐田村人流涌动。白天，游客们徜徉在山水间，参观气势恢宏的百年古建筑；夜幕降临，篝火晚会、露天电影等活动热闹非凡……在这座300多年历史的广东省古村落，当地外出乡贤牵头把村里的闲置民房改造成文化部落，吸引了画家进村开展采风写生活动；各地艺术家和音乐爱好者在金黄的稻田里共同唱响动人旋律……纷至沓来的游客，带动了当地农产品的销售，其中，2022年徐田沙葛总产值达800万元。 “非遗+”注入文旅新灵魂 2月9日晚（农历正月十九），惠东县大岭街道春光村上排自然村人头攒动，都是前来观看民俗活动舞草龙。 当晚，村民将线香插满在草龙后，锣鼓声一响，跟随“龙珠”，21名青壮年擎着长龙，1名青壮年作为起舞领路人。这条身长60米的长龙在村中祠堂前的大广场起舞，摆出各种龙腾英姿，只见草龙起舞，线香火光飞舞…… 活动一直持续到当晚11时许，不少慕名而来的游客意犹未尽地踏上归途。“我们是在巽寮湾度假的，听说这里有民俗活动，专门赶来观看。白天踏浪观海，晚上走近民俗，了解当地风土人情，体验非常不错。”游客宋先生说。 春节期间，身为潮汕人的“周一”得知家乡的英歌舞带火潮汕旅游之后，迅速组织了麒麟舞、财神爷游园等活动，不少客人慕名前来。“我们总共有100张桌子，每张桌子可容纳4人，基本上天天满台。”“周一”介绍。 同样是今年春节，在非遗活动的助力下，西湖景区客流量584752人次，比去年同期增长318%；罗浮山景区客流量91990人次，比去年同期增长558%……市民参加游园、赏乐、品茗等传统文化活动，在A级景区里享受非遗文化，沉浸式体验惠州年味。 旅游业界热捧研学旅行 2016年11月，教育部等11个部委联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，将研学旅行作为中小学生的必修课程。 “研学是旅游行业转型升级的重要方向之一。”惠州市青年国际旅行社副总经理姚宏告诉记者，近年来，不少旅行社在转型过程中成立研学部门，旅游景区成立研学基地，导游们也成了研学旅行指导师的主力军。 不管是在惠东高潭红色基地还是海岸沿线，不管是在东坡纪念馆还是西湖，不管是在罗浮山东江纵队纪念馆还是仲恺奥莉农场，都可以看到研学队伍的身影。 位于惠阳区的亚维浓生态园近期也迎来了不少研学团队，负责人蔡易峰告诉记者，“研学+”将是该景区接下来重点打造的方向之一，他们将利用实践基地有针对性地开展自然类、历史类、人文类、科技类各种研学活动。 蔡易峰表示，节后开学，他们也将迎来新一波研学客人。“我们离香港很近，港澳团将是我们接下来的重点方向”。 “研学旅行的发展趋势和市场前景非常好，高质量人才依然严重供不应求。”华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才说，“旅游+教育”专业的融合，恰好与研学旅行指导师的要求相契合，学院未来将继续发挥优势，为研学市场培育更多拥有师者之心的专业人才。
