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住建部专家在佛山万科城市花园参观 |
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粤潮粤万科 |
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万科乐跑 |
从故宫口红到六神花露水鸡尾酒、从中国李宁到回力球鞋。近一两年，老牌国货化身“网红”，款款而来。中国造，正当潮！佛山作为全国四大名镇之一，也是粤剧和岭南文化的发源地之一，完整地保留了每一抹岭南风韵。在进入佛山的第十四个年头里，万科佛山开始跨界合作，通过打造“国潮季”的形式，对佛山传统文化进行保留、创新和传承。 一个房地产企业，为何想到和传统文化沾上边？在万科人看来，这是他们的责任和使命。“我们服务着数十万佛山市民，万科社区内居住着近十万户的小家庭，汇聚在一起就是一个大家庭，这里就是发扬传播佛山传统文化的主战场。”万科佛山一负责人表示。 “国潮”当道跨界上位 粤剧复兴唤醒文化自信 作为粤剧之乡，粤剧一直是佛山最重要的IP之一。为了将这一佛山瑰宝发扬光大，万科佛山就联手佛山市粤剧院，共同发起一场名为“粤潮 粤万科”的粤剧复兴国潮行动，合两方之力，通过对粤剧文化的再加工和再创造，激活粤剧活力，吸引更多年轻人关注粤剧文化，让他们爱上粤剧文化，唤醒这座城市人们的文化自尊和自信，让佛山的传统文化被城市看见。 佛山知名文艺家、民俗专家任流对粤剧研究颇有心得。在接受记者采访时他认为，万科在做一件很有意义的事。“比如万科对传统粤剧的服饰进行创新，我觉得就是很有意思的事。”任流说，粤剧和其它地方戏在表演方面其实大同小异，主要就是语言的不同。但是如果能在着装上进行创新，添加现代元素，可能会更加潮流，符合年轻人的口味，这对于粤剧的传播未尝不是一件新的尝试。 “在复兴佛山传统文化之外，粤剧精神和万科匠心天然契合，如出一辙。有道是：台上一分钟，台下十年功。每一位粤剧大师身上都承载着对文化的执著和坚持，为练好哪怕一个小小的动作，他们日复一日的坚持，最终才有了台上的荣耀一刻。”万科佛山公司相关负责人说道。 记者了解到，在推动区域房地产市场建设的同时，万科佛山的精工品质亦从广佛沿线向大佛山辐射，与佛山作为制造业大市的“工匠精神”不谋而合。万科于2012年起开始全面推进的工业化技术，2016年通过佛山万科家产品体验中心淋漓尽致地展示，刷新了佛山人对“好房子”的想象。2018年，万科响应国家大力推广装配式建筑的号召，形成了以“5+2”即混凝土外墙、装配式内隔墙、系统模板、爬架、穿插提效五大体系+装配式装修+适度预制为主流产品的工业化建造体系。其中，佛山万科城市花园、金域学府、万佛乐平物流园三项目更获得“佛山装配式建筑示范项目”称号，依据市住建局“房地产诚信管理办法”获得诚信加分。 除此之外，今年同时还是万科佛山回归“产品与服务”的关键年。通过大量的走访和模拟实验论证，万科佛山在万科“三好”的基础上迭代更新，提出了“三好同心圆服务体系”，从购房者体验的角度出发，通过涉及13大服务维度、75个服务触点的服务体系，打通从看房、交付订金、签约、收房到入住的全生命周期服务环节。“万科佛山服务天团”也应运而生，包括置业顾问、客户大使、资产管家、客户工程师、物业管家、OTO专员六大“天团成员”上线，为业主构建一条通往美好生活的纽带。 致力留住城市传统文化和记忆 始于1931年的广州恩宁路，集合了西关骑楼建筑的精髓，被誉为“广州最美老街”。然后随着时光的推移，因为年久失修，恩宁路周边已是广州市危旧房最集中的区辖之一，这其中以永庆坊片区为甚。经过招投标，由万科对其进行升级改造，本着“修旧如旧，建新如故”的原则，如今，从前破败的小区摇身变成文、旅、商一体的现代化社区，骑楼老街、古韵依旧，成为许多人打卡的“网红”新地标。万科南方区域首席执行官孙嘉就表示，以微型改造为主的城市更新将作为下一阶段在中国的大城市、传统城市里进行新时代开发建设、经营、管理、服务的重要领域，万科也将其作为接下来的业务突破口之一。 万科热衷文化，和其企业内涵密不可分。“美好生活场景师”，这是万科提出的愿景。文化作为美好生活的一部分，多年来，万科一直在寻求文化传承和保护的方式和路径，同时积极参与城市文化的更新和保护，矢志留住城市的传统文化和记忆，在满足人们不断增长的物质文化需求的同时，积极推动城市文化的复兴。 2005年，万科进入佛山。从南海千灯湖畔的第一个楼盘万科金色家园起步，往后14年间，以拓荒者的姿态，深耕佛山，足记遍布佛山五区。“万科佛山不止是居所的开发者，更希望通过高品质的配套，助力品质人居的不断升级。”万科佛山相关负责人表示。如今，万科佛山已建设46个社区，服务超9万户家庭。“一直以来，‘人’始终是万科佛山关注的核心，我们希望通过为各位提供周到、细致、温暖的服务，让每个人都能真切地感受到万科的赤诚和生活的美好。”万科佛山总经理办公室主任黄文亮说道。 7年前，万科首度发起“城市乐跑赛”，自创办至今，乐跑足迹遍布全国60个主要城市，超300场赛事，逾60万人，约17000家企业参与。“扎根佛山14年，我们不仅希望能成为佛山高品质人居生活的先行者，更愿意通过自己的努力，传递新的生活方式和理念，希望能为这座城市做出自己的贡献。”万科佛山相关负责人说，万科服务近十万户家庭，其中不少是“新佛山人”，“年轻人和‘新佛山人’对佛山的传统文化可能不是很了解，所以我们此次举办跨界国潮活动，就是希望将佛山文化在社区间传递，通过更年轻、更现代的方式，让它们被更多人所接受。万科佛山打造‘国潮季’，就是希望唤醒城市文化遗产记忆。” “万科通过跨界的方式，将佛山传统文化带进社区，很难想象一个房地产企业竟然能有这样的创意和社会责任感，真的很棒！”家住佛山万科金域蓝湾小区的岑先生说道。 非遗 专家 跨界有利于 非遗扩大影响 传统文化与“国潮”相结合，能产生何种“化学反应”？25日，佛山非遗保护专家组委会委员、佛山市博物馆原馆长梁国澄在接受记者采访时表示，不管物质或非物质的文化，所谓传承，可以理解是纵向的。所谓盘活，可以说是横向的。二者是线和面的关系。“近期社会各行业发展流行跨界，在非遗保护中的跨界的元素更多，其实是利用新角度，新元素建立新的关联的问题，有利于相关群体积极介入和关注，从而达到扩大影响，拓宽受众的目的。以此将资源活化，正是中国文旅共赢，形成产业，实现见人见物见生活的表现”。 他认为，文化化为生活，文化才有存在的价值。所以只要轨迹不偏离，无论故宫出口红，还是用游戏舞狮或是将粤剧的元素进行跨界再造，虽不等于传承，甚至可能导致组合形态的变化，却都是文化传播的积极探索。“创造文化遗产是过去的时代，继承发展依靠的是当下的新生代，不针对他们接受的心态和背景，推导传播就只是一句空话。我认为传统文化的生命力必须以传播者积极的引导和继承者的主动认同为前提。让他们感受、认知、介入，必须对他们的观念、兴趣有充分的了解和包容，才能把文化传播的需要化作年轻人的需要和行动”。 9月23日，百度联合人民网研究院，共同发布《百度国潮骄傲大数据》，通过大数据回顾2009—2019年，十年间中国品牌从中国制造到中国骄傲的崛起之路。数据显示，中国品牌十年间关注度占比从38%上升到70%。而返利网日前发布的一组数据显示，2019年1-7月，平台“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%以上；鞋类、服装和美妆护肤品成为“国潮”销售量最大的三大产品品类，贡献了超过85.98%的销售额。所谓“国潮”，包含两层含义：有中国传统文化的因素；能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。
