|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
今年集五福什么时候开始？面对网友的“催福大法”，支付宝今天终于放话了：周一见！ 文/沈钊 1月9日，支付宝五福项目组在新春发布会上宣布，今年的集五福将于下周一（1月13日）正式开始，持续至1月24日（除夕），共计12天。除了集齐五福抽红包之外，今年五福玩法上的一大创新是增加了“全家福卡”，抽到“全家福卡”将有机会获得“帮还全家全年花呗”。 A 一家人全家福 花花卡升级全家福卡 从2016年春节到2020年，整整五年，集五福已经成了当代人的新年俗。这五年，从自己扫福，到帮全家人集福，五福也悄然成为全家人的情感纽带，也寄托着中国人关于家的美好生活向往。支付宝集五福产品经理冠华已经连续五年没有陪伴家人一起过除夕了，让更多的家庭感受到集福带来的好运，成为了他心中的小执念。“福文化的内核就是家，五年前我们做五福的初衷，就是想唤起大家对家和团圆更深的情感。”冠华说，“我们发现，帮爸妈集福，成了越来越多年轻人早点回家的理由。和家人一起扫福、互相沾福，成了亲友们互动的新乐趣。所以我们决定，今年五福的主题，就叫全家福。” 除了集齐五福得红包以外，今年还推出了全新的“全家福卡”。去年五福一上线，有机会开出“帮还全年花呗”大奖的“花花卡”就成为最受欢迎的福卡。今年的“全家福卡”是在“花花卡”基础上升级而来，寓意“福传万家”，中奖权益也加码成了“帮全家还全年花呗”。这种变化意味着，支付宝更倡导和全家人一起集五福。 “我必须早一点回家，我得帮爸妈集齐五福，去年村里的儿女在身边的老人就向他们炫耀过孩子帮他们集齐了五福，今年绝不能让他们输在起跑线上！” “之前回家，全家人在火盆旁各玩各的手机。现在，都忙着相互扫福、沾福，给老爸沾到了一张花花卡，他激动得像个孩子。” 黄小丽是万千和家人一起集五福的年轻人的缩影，在五福生活号上，这样的留言还有很多。五福到了才是年。五年，不管世界怎样变化。但支付宝集五福，总是如约而至。据支付宝公布的数据显示，从2016年2亿用户参与，到2019年第四届五福4.5亿用户参与，增长125%。每三个中国人中，就有一人“扫福”、“集福”。90后和银发族成为参与人数增幅最多的，孙子带爷爷一起扫福，成为年夜饭桌上的一道新风景。集五福也成为了新时代下的新年俗，不仅为自己纳福，也把福气传递给亲朋好友们。 B 从小家到大家 央企大家庭齐集福 不仅小家在集福传福，央企大家庭也会加入今年的送福行列，“上天下海”为大家诠释别样的“全家福”。中国航天计划发射富强福号火箭，寓意“福气冲天”。蛟龙号、雪龙号及南极长城站的科考人员也将通过贴福、扫福、集福，来庆祝中国年。国务院国资委新闻中心副主任闫永介绍说，今年大家还有可能扫到特殊的“敬业福”。包括中核集团华龙一号总设计师邢继、中国石油“新铁人”王启民等在内的大国工匠代表将通过福卡视频向大家拜年。闫永说：“他们身上舍小家为大家的无私奉献精神，就是新时代的敬业福。” 央企和支付宝的联合正是五福开放计划的一部分。过去五年，集五福影响了超过5亿人，这个当初支付宝和春晚联合共创的小游戏已经成为国人的新年俗。支付宝公布的数据显示，五年时间累计超过100亿个福字被扫，全球千余个城市共同参与。海内外共同扫福，传递祝福成为新时尚。今年，全球有56个国家和地区的近30万商家提出在店内张贴福字，一起来传播中国福文化。每一次扫福、集福、传福，都是一份美好的祝福。今年，五福项目组决定将这一份美好的祝福更“闪耀”——根据福卡传递的次数，支付宝和全球生态伙伴们会替“送福人们”依次点亮全球九大地标，包括5个国内地标和4个国外地标，从北京长城到南极长城站。 C 五年集福 不变的美好向往 新春集五福这个全民参与的活动，彰显的不仅是过年方式的变化，更是传统文化的传承。春节贴春联、贴福字是传统风俗，集五福将这种带有美好寓意的风俗，变得更加符合当下人们的生活及沟通方式。基于移动互联网下的新风俗，集五福已然变成了一种线上的祝福形式，如今的集五福，“红包”属性越来越淡了，传递福气、传承年俗的价值在不断被扩大。北京大学光华管理学院组织与战略管理系教授肖婷认为，时代发展必然带来年俗的改变，历史上也有年俗形式的不断更迭，甚至仅是“福”字本身，就在写法上经历了多种变化。视频拜年、云购年货、扫五福送祝福、发电子红包、举家出游过新春等，都可以成为欢度春节的新方式。和全家人一起集五福，也是中国人关于家的美好生活向往。 2020年，五福项目组决定正式开放五福IP。“五福并不是支付宝独有的IP，未来五福将更加开放。”蚂蚁金服首席市场官彭翼捷在发布会现场表示，“未来支付宝希望携手更多的福气伙伴，为全球5亿个家庭送福。” 从2016年的“好友送福”、2017年的“AR扫福”、2018年连接海外工作者和家乡的“福字传情，2019年的全生态赋能，再到如今福字登上火箭、潜入深海，“福佑中华”……技术和创新，让远在天边的人变得近在咫尺，年俗也应与时俱进，融入新技术，跟上新时代，不断吸收新活力，用更加喜闻乐见的形式传承年俗文化。 制图/林春萍
