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签约现场(受访者供图) |
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天天洗衣的工厂(受访者供图) |
羊城晚报记者 许悦 新冠肺炎疫情为洗衣行业加快了行业整合与重构的节奏。近日，泰笛科技公司宣布9.5亿元并购华南地区最大的洗衣公司“天天洗衣”。 作为中国最大的互联网居家生活服务公司之一，泰笛为1200万户付费家庭用户提供在线洗衣、订购鲜花等服务。天天洗衣则是洗衣行业的老牌企业，深耕洗衣行业30年，拥有全球最大超级智能洗衣工厂。此次并购，泰笛将通过科技和数字化技术赋能天天洗衣，打造全球最大洗衣公司。 A 泰笛为何逆市整合洗衣市场？ 今年疫情发生之后，以线下门店为主的传统洗衣行业受到了极大的影响。另外一方面，疫情把很多人逼成了洁癖，刷新了人们的生活习惯，在线洗衣市场迎来新一轮出圈机会。 “这一次疫情确实给了泰笛一个机会，让泰笛的技术与服务布局速度比原来加快了好几倍。”泰笛创始人姚宗场说，泰笛APP在春节期间日均活跃用户同比增长200%，至今仍呈现持续上涨趋势。疫情期间，泰笛已经为超过150万户家庭提供了高质量的洗涤、消毒服务。 天眼查数据显示，泰笛科技公司于2013年在上海成立，公司主要从事以移动互联网为平台的各类衣物用品的洗护，以及日常鲜花订购服务。已先后获得多轮融资，股东包括红杉资本、元禾原点、招商局创投、中信证券等。 天天洗衣则创办于广州，深耕华南洗衣市场30年，是国内知名的老牌洗衣连锁企业，拥有洗衣、奢侈品洗护和家居日化产品三大核心产业。 在姚宗场看来，过去几年，泰笛不仅打造了一支专业的服务型物流团队，还储备了一批优秀的互联网科技人才，这成为泰笛能够扛住这次疫情冲击，并且能逆市整合洗衣市场的重要原因。据介绍，目前，泰笛科技已建立了一套业界领先的AI用户算法，会根据用户下单的时间、小区分布、衣服材质、服饰品牌，甚至小哥上门的不同的话术，对用户进行多次分析，从而计算出各个服务品类的需求。 姚宗场表示，从长期影响来看，此次疫情将进一步唤起公众对卫生和健康意识的增强，衣物专业洗护和消毒将得到极大普及，在线洗衣行业将迎来广阔发展空间。 B 天天洗衣或成生产总部 据姚宗场透露，早在疫情发生之前，泰笛科技与天天洗衣的并购协议就已达成，“天天洗衣或将成为泰笛的生产总部，为泰笛线上用户提供更高品质的洗护服务”。 作为前几年的热门创业领域，在线洗衣市场也曾出现过众多平台，但经过几轮大浪淘沙，很多平台已经退场。泰笛虽然通过自建服务型物流及供应链、改造洗护工厂异军突起，但地域和洗护质量的限制，一定程度上阻碍了泰笛的大范围扩张。 此次并购天天洗衣，泰笛看中的就是天天洗衣30年的工匠技术和现代化的智能工厂，能够补上泰笛的供应链短板。通过线上和线下的融合，彻底解决线上洗衣的质量问题。 “并购天天洗衣再改造，是泰笛进行扩张的最快方法。”中国商业联合会洗染专业委员会主任潘炜表示，天天洗衣这个传统洗衣巨头，在广东拥有近200个洗衣门店和完备的供应链。泰笛可以凭借天天洗衣多年积累下来的线下连锁店、加盟店等渠道优势，通过数据技术进行资源的有效整合。 据介绍，早在一个月前，泰笛的技术团队就已入驻天天洗衣。首先通过科技和数字化技术来“赋能”天天洗衣，以实体门店、移动互联网为核心，通过融合线上线下，实现服务、会员、交易、营销等数据的共融互通，向用户提供跨渠道、无缝化的极致体验，尝试改变传统洗衣店“前店后厂”的模式。 C 90后95后衣物送洗频率更高 在泰笛并购天天洗衣的当下，中国洗衣行业正处于行业的重要转折点。中华环保联合会副主席兼秘书长、绿色洗染专业委员会主任谢玉红表示，近十年来，洗衣行业在快速发展的同时，企业规模小、装备水平落后等问题日益凸显。除少数知名品牌拥有上规模的洗衣工厂及先进设备外，国内大多数的洗衣店仍在沿用传统的洗衣方式，大多数生产效率较低，还停留在耗能、耗水的传统阶段，且难以进行质量控制。 “之前的洗衣市场是1500亿元规模到2000亿元的，主要是70后、80后的市场。如今90后、95后长大了，整体数据有了非常大的改变。”据姚宗场介绍，在泰笛的用户里面，70后洗护频率不高，一年大概两次左右，80后一个半月洗一次左右，但90后、95后能做到一周或一周半洗一次，这是令他非常兴奋的一件事。而且90后、95后全部是互联网原住民，沿用传统的洗衣模式肯定满足不了他们的需求。 对此潘炜也认为，疫情将加速行业分化，提速行业整合。大量的洗衣店和小企业现金流难以支撑，大型洗衣企业则迅速转线上化解危机。后疫情期，洗衣行业或迎来洗牌整合潮，市场份额将加速向龙头集中。未来，绿色、低碳、环保和健康洗涤将成为主流。
