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优质广货通过直播走向全国 羊城晚报记者 邓勃 摄 |
羊城晚报记者 陈泽云 林曦 “虫草原价99元，在我们直播间，只需要49元，现在上链接，大家赶紧下单……”6月6日，在广州塔二楼露天平台的主会场，首届直播节（中国·广州）正式拉开序幕，会场直播间内一片热火朝天，网红主播、奥运冠军、知名企业家轮番上阵，为广货代言。 此次直播节为期3天，淘宝、快手、抖音等知名平台悉数参与，80多个MCN（网红）机构、10万多个品类商品登台亮相。活动采取1个主会场、11个区分会场、多个特色分会场的“1+11+N”模式，将在72个小时内举办超过20万场直播。 “直播”新消费场景在广州落地 鸡仔饼、刺柠吉、连山大米、珠宝、化妆品……吃的玩的用的，在首届直播节上通通能找到，“一切皆可直播”的新消费场景正在广州落地变成现实。 在主会场，15个直播间里正在上演火热直播中：美妆镜、打光灯、WiFi设备一应俱全，打扮靓丽的主播们坐在摆满了商品的桌子后方，面对这一个小小的手机屏幕推介产品；屏幕之外，工作人员在忙碌配合整理商品、上链接、提示流程。“一分钟，200件芦荟胶全部秒光了。”“太好了，我们的销量冲到了全场第一。”不时有掌声和欢呼声在会场上响起。 主会场外，11个区分会场的直播也在如火如荼进行中。其中，在荔湾区的直播分会场，更出现了“飞播带货”——主播在乘坐直升机鸟瞰荔湾美景的同时，也在空中直播带货。据悉，场上还将出售一架真实的飞机，由正浩航空提供的俄罗斯产的“米-2”收藏机型。据此次“飞播”策划人大邱介绍，广州在去年成为全球首个空中交通试点城市，私人航空器正在逐步进入家庭，希望此次直播能够更好宣传广州形象。 与此同时，广州的专业市场、各大商圈、购物中心、大型商超、餐饮名店、老字号、出口保税区等商业载体也同步开播，营造全城全产业带货热潮。 此次直播节着重突出“广府特色”。在3天的直播狂潮中，广州酒家、陶陶居、皇上皇等知名广州老字号还会请出总裁和大厨上直播。淘宝数据显示，当前广州商家每天在淘宝直播的开播场次位居全国第一，超过一半的广州老字号都已经上了淘宝直播。这次广州直播节的创新，将让广州加速从千年商都迈向新经济的电商直播之都。 流量争夺战企业组团“议价” “广州货源多、物流快、供应链完备，我们想把广州优势激发出来，同时通过直播这种数字化、智能化方式赋能传统商贸。”广州市商务局副局长魏敏指出，“广州一直在尝试通过购物节的方式推动消费回补和潜力挖掘，这次直播节就是手段之一，接下来广州还要围绕夜经济进行一些部署。” 据悉，广州在全国率先出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，提出在未来三年内要实施直播电商催化实体经济的“爆款”工程，将广州直播电商产业推向高潮。 “这次直播，我们带了进驻我们医药港的11家企业过来直播。”广州国际医药港副总经理胡琳铧说，“直播成为了一种新渠道，但不是随随便便就能做起来，现在流量的获得成本越来越高，坑位费动辄十几万，还有抽佣等费用，商家在这个后流量时代凭借个体力量去争夺很难。我们希望发挥医药港的平台效应，把进驻的商家团结起来，这样‘团购’流量便宜些。” 胡琳铧还表示，企业不能迷失在流量和直播的热闹中，要有足够的线下生态支撑，让产品质量有保障、可溯源，才能立足发展根本。
