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文/沈钊 今年上半年充满变量，企业、平台、消费者都经历着经济变化的考验，如何在巨变中突围，找寻品牌增长破局之道，成为营销平台与品牌主的首要诉求。 8月14日，巨量引擎城市峰会广州站正式开幕。作为字节跳动旗下营销服务品牌，巨量引擎以“城市营销同行者”的身份，从产品到内容，从数据到趋势，辨明未来行业线上化营销新格局，解锁营销新场景下的企业增长密码，持续为品牌创造营销价值，实现商业增长。 全新升级峰会IP：以本地化营销方案助推品牌精准营销 近年来，移动互联技术的迅速发展，带动市场营销环境顺势而变。一方面广告与内容界限逐渐模糊，新模式、新事物层出不穷；另一方面数字营销增速放缓，品牌方更重视品效合一。对城市营销而言，如何在巨变中把握当下营销新趋势，实现品牌新增长，是当前面临的重要课题。 基于新营销场景下品牌的需求变化，巨量引擎于2020年将“营销中国行”活动全新升级，启动以“聚力·共擎”为主题的巨量引擎城市峰会活动，与区域品牌共论城市营销新趋势，一同寻求品牌增长之道。8月14日，巨量引擎城市峰会首站在广州启动，并提出了品牌、平台、用户三者共生的全新营销关系概念，对三方协力共赢做出新解读。 此外，峰会也提出“品效共擎”“趋势共擎”“内容共擎”三大观点。巨量引擎将以定制化营销方案、短视频+直播双引擎、内容营销生态升级以及发布《美好城市指数白皮书》（以下简称，《白皮书》），深化巨量引擎与城市的关联，助力区域品牌完善品牌建设及线上化运营策略。 “线上繁荣程度是城市综合繁荣程度的重要组成部分”，《白皮书》认为，短视频平台的急速发展为城市品牌与形象提供了全新的呈现形式，也为衡量美好城市的繁荣与活力提供了新视角。《白皮书》发布了“在抖音平台上印象最深刻的城市”名单，其中广州（3.70%）、深圳（2.81%）两座城市上榜，这与成都（12.83%）、重庆（10.73%）等网红城市尚有不小差距。 《白皮书》建议，城市的线上繁荣需要明确品牌定位，创意发掘城市核心特色，摆脱“千城一面”的局面；其次，应该通过互动环节设计，有效激发用户参与内容共创，如抖音平台的互动常以挑战赛的形式呈现，聚焦品牌定位设置城市内容主题，带动UGC视频集中产出并引爆传播，共同发掘美好城市；再者，应当通过与城市中的品牌进行线上线下联动，实现多元效应、放大效应与协同效应。 五大分会场助力城市破圈：巨量引擎将打造广东文旅营销新势能 除主会场外，巨量引擎城市峰会广州站还设立了内容、产品、电商、企业号及文旅共5个分会场，从内容营销、产品升级、电商生态建设、私域流量经营、区域定制化文旅方案等角度阐释城市营销新玩法及新概念，洞察城市营销新趋势。 其中文旅分会场“荟萃文旅·聚势同行”为主题，邀请众多行业大咖，聚焦特殊时期文旅产业市场发展趋势、巨量引擎助力打造广州本地文旅IP等内容，探讨文旅行业增长的新机遇，为城市文旅发展提供营销解决新方案。 据悉，今年5月起，巨量引擎以抖音为重要渠道，聚焦于“广州红 幸福城”活动，开展线上+线下城市多渠道宣传，深入挖掘广州红色文化和幸福城市生活的结合点，打造红色文化传承传播的城市特色IP，网友可在抖音上搜索话题#广州红幸福城 参与短视频拍摄。话题上线以来备受市民追捧，截至目前，该话题阅读量达3.3亿。 巨量引擎在新的营销场景下还将不断探索更多的趣味玩法和城市新营销模式，以内容营销、短视频+直播模式及阶段化定制营销方案，为城市品牌提供本地化营销解决方案，助力城市品牌破圈传播。 未来，巨量引擎还将在广东本地组建本地文化创作者矩阵，强化粤地内容输出，通过“100+本地非遗手艺人集体进驻”，并进行专业抖音内容培训及流量扶持，开放合作与本地企业携手共创粤潮IP，强化广东非遗文博底蕴。
