美妆市场开启激烈竞争时代

　　羊城晚报记者 许悦

　　中国的美妆市场，即将迎来异常激烈的竞争时代。北京时间11月19日晚，完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市，成为美股中国美妆集团第一股。之前高高在上的国际美妆大牌，在刚刚过去的“双11”则彻底放下身价，用最大的折扣押注中国市场。随着国际大牌也加入了价格战，中国美妆市场开启了异常激烈的竞争时代。

　　国际美妆大牌低价促销

　　北京时间11月19日晚10时30分，完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市，成为美股中国美妆集团第一股。此次逸仙电商发行价为10.50美元，募资约为6.17亿美元。

　　天眼查数据显示，广州逸仙电子商务有限公司成立于2015年7月，法定代表人为黄锦峰，注册资本为31384.06万美元。此次跑步上市，进一步巩固了公司在中国快速增长的美妆市场的领先地位。

　　本土美妆跑步上市，之前高高在上的国际美妆大牌，今年则彻底放下身价，用最大的折扣押注中国市场，背后的原因是在全球疫情的影响之下，各外资美妆企业遭遇了有史以来最为艰难的一年。

　　就在刚刚过去的“双11”，在天猫美妆“双11”前十品牌榜单中，外资品牌占据了9个：雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、OLAY、SK-II、雪花秀、资生堂、海蓝之谜。国产品牌仅有薇诺娜挤进第九位。更值得关注的是另外一组数据，从2016年-2020年，天猫美妆“双11”前十品牌榜单中，外资品牌上榜的个数分别是5、7、7、6、9，呈增长趋势；而国产品牌分别是5、3、3、4、1，持递减趋势。

　　为什么外资美妆品牌今年成了大赢家？早在天猫“双11”预售之战打响之时，通过“双11”平台津贴、直播间满减和品牌买赠优惠后，多个国际品牌的到手价甚至低至正价的2折，给出“比免税店还便宜”的优惠力度。其中韩系品牌降价最多，在多个网红直播间中，后、雪花秀的明星单品和套盒一度打到2.9折，折扣惊人。兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等品牌在直播间的折扣力度也突破了五折。

　　95后改变美妆品牌发展

　　随着国际大牌也加入了价格战，中国美妆市场开启了异常激烈的竞争时代。对此逸仙电商CEO黄锦峰在敲钟上市前的媒体说明会上回应表示：“今年国际美妆巨头对中国市场的重视度确实达到了历史巅峰，这时中国品牌需要更有耐心，我们经常相互学习和打气。基于对本地市场的认知，以及日本、韩国市场的发展先例，最终本土品牌还是会占据市场主流，这是我们对于未来趋势性的判断。这个阶段逸仙电商战略非常清晰，我们绝不退缩、坚持投入。”

　　这一判断基于黄锦峰和另一位创始人陈宇文创业前对日本、韩国市场的调研，更基于逸仙电商对用户的了解。

　　智研咨询发布的《2020-2026年中国美妆行业市场现状调研及未来发展前景报告》数据显示：预测2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，中国美妆行业发展前景巨大。黄锦峰表示：“中国美妆行业的机会，其实是在95后人群，他们美妆消费的占比大，未来他们更是市场的主流和主力。”

　　“这些用户很挑剔，在他们成长的时代，互联网提供了大量的资讯，他们的购买力、评判力、认知能力都足够深，能够对产品进行判断和给出独立见解。所以我们一直坚持以用户为导向，我们有大量机会和95后用户沟通，能比外资品牌更了解消费者。他们这一代人的特征，和上一代的区别如此的显著，以至于他们的需求有可能会改变品牌的发展。再加上中国拥有全球顶级的供应链市场以及人才储备，在产品研发和生产的各个纬度持续投入，未来本土品牌还是会占据中国美妆市场的主流，这是我们对未来趋势性的判断。”