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杨小彦 中山大学传播与设计学院教授 据说，传播学界抛弃麦克卢汉已经很久了。同样据说，抛弃他的主要原因是，他把传播学变成了预言，把学者变成了先知，还过于洋洋自得，乐此不疲。 在他生前的最后日子里，这个名声在外的学者就已尝到被抛弃的滋味。可能他的确太爱出风头了，所以，斯文的学界不再搭理他，把他的所作所为看成是一种广告行为。 但是，今天全球都在放肆地使用他在上世纪60年代初所创造的名词，比如，“地球村”；又比如，“冷媒介”和“热媒介”；又比如，“机器新娘”。至今为止，谁也无法推翻他的经典结论：媒介是人的延伸。 聪明的学者很快就发现，没有什么不是人的延伸。凳子是臀部的延伸，厨房是肠胃的延伸，计算机是大脑的延伸，编程是智慧的延伸…… 麦克卢汉兴奋地预言说，电子媒介将带来重新口语化、重新部落化的“返祖”现实。但他却没有料到，“返祖”尚未开始，电子管控就已彻底锁死了各种偶然的冲动。人正式成为非人！ 今天的传播学界，伪问题和假数据漫天飘舞，学术变成了大学流水线上精确输出的批量产品，媒介不仅不再是人的延伸，相反，人成了媒介的延伸。麦克卢汉对此难道还能发言吗？ 所以，麦克卢汉被抛弃，这成为他唯一永恒的荣耀！
