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文/孙绮曼 林曦 近日，三七互娱又交出了一份靓丽的成绩单。2020年第三季度财报显示，今年前三季度，该公司实现营业收入112.9亿元，同比增长18.09%，营收总额位居A股游戏公司前列；归属上市公司股东净利润22.6亿元，同比增长45.27%. 作为全球排名前列的上市游戏公司，三七互娱已走过十年，属于行业的“长跑型选手”。今年10月，三七互娱公布全新升级的企业文化体系，明确了“给世界带来快乐”的企业使命，提出要“成为一家卓越的、可持续发展的文娱企业”的企业愿景，确立“创新、进取、分享、尊重”的企业价值观。今年前三季度，公司研发投入合计8.56亿元，同比增长66%。有行业观点认为，该公司通过构筑“内生+外生”双动能研发能力跑出了加速度，随着多元化精品持续产出，其长期投资价值将进一步凸显。 以科技创新+人才创新双轮驱动 “‘创新、进取、分享、尊重’是我们企业的价值观，我们是把‘创新’放在第一位的。”在12月11日举行的2020未来商业生态链接大会暨第五届金陀螺奖颁奖典礼上，三七互娱战略投资副总裁王自强这样说道。 创新是三七互娱的基因，也是其不断发展的关键。从早年的《大天使之剑》到今年率先上线云游戏，再到打破自我限制，倾全力做自研产品的多元化创新，三七互娱在坚持“研运一体”发展战略的基础上，通过产品的创新、品类的创新、业务的创新，不断巩固企业的综合竞争力。 在技术创新上，三七互娱在研发端完善并使用“雅典娜”“波塞冬”和“阿瑞斯”这三个大数据系统，彻底摆脱了过往数据分析繁杂、低效、单一的窘境，具备了便捷、高效、多元的强大分析能力。在AI系统运用上，三七互娱通过智能化投放系统“量子-天机”系统，实现快速批量投放以及自动化投放的系统。该系统同时可以对计划进行标准化批量处理，自动化、智能化地维护计划，通过大数据分析以及AI算法提升推广效率以及效果。 据三七互娱相关负责人介绍，“目前三七互娱50%的在研产品已不是传统的ARPG类游戏，产品矩阵已拓展至卡牌、SLG、模拟经营以及女性向游戏等，在多品类的游戏研发和发行上取得了多项突破。”财报显示，2020年前三季度，三七互娱研发投入合计8.56亿元，同比增长66%。 思大局者，方深谋远虑。除了科技创新以外，三七互娱在创新人才培养方面也颇为用心。近年来，随着游戏企业的飞速发展，游戏复合型、创新型人才需求快速增长，然而相应人才供给却无法匹配市场需求。 如何帮助行业培养更多创新人才？三七互娱一直致力于游戏行业创新人才的定向培养。近年来，三七互娱不断深化校企联动，不仅在校园层面挖掘创新人才潜能，给予创新人才表现机会，还积极推动高校与互联网企业的深度交流。三七互娱认为“走出去，引进来”双向互动的校企联动模式，可以充分发挥校企双方各自优势，助推中国游戏行业创新人才培养的可持续发展。 数据显示，2020年公司前三季度营业收入112.9亿元，同比增长18.09%，营收总额位居A股游戏公司前列。2017-2019年，三七互娱企业营收复合增长率达到36%，远超行业增速（13.5%）。 深耕教育扶贫 以多元化形式探索教育“造血” 2020年是全面建成小康社会的关键之年，也是脱贫攻坚的收官之年。近年来，三七互娱不断发挥着互联网的“善力量”，积极创新扶贫模式和途径，采取多种形式和路径实施扶贫帮困，开展各项扶贫工作。 “要想斩断贫困的代际传递，走上乡村振兴的路，必须激发和培育农村低收入人群发展的内生动力。而改变人们多年形成的观念和意识，必须从年轻一代入手。”三七互娱相关负责人表示，教育扶贫是改输血为造血，促进乡村振兴最有力的方式，也是三七互娱投身扶贫的重点。 2014年，三七互娱发起成立游心公益基金会，通过“公益助学+关注成长”的方式，做好教育扶贫工作，为贫困地区“培根造血”。自公益基金会发起成立以来，三七互娱发力精准教育扶贫，通过品牌公益项目“游心伙伴高中奖助学金计划”资助四川、甘肃、贵州、云南、广东等省份的欠发达地区的贫困高中学生。 扶贫先扶志，扶贫必扶智。三七互娱还积极延展“游心伙伴”项目内涵，开展游心伙伴粤+计划、边远高中生自由阅读计划、在线编程教育以及职慧召唤行动等计划，多维度支持边远地区高中教育，做好教育“造血”扶贫工作。 截至目前，三七互娱的教育公益项目范围已覆盖9个省份、37个县/区共48所普通高中，60000名师生直接受益。 此外，为让偏远地区的孩子能够看到更大的天地，三七互娱还通过旗下青少儿在线编程教育品牌“妙小程”在甘肃、四川等省份欠发达地区的中学设立在线编程教育示范基地，开展公益编程教育，让编程教育惠及边远地区，缩小边远地区与发达地区之间的数字鸿沟。 带领中国文化“走出去” 在保证游戏质量的基础上，三七互娱正通过在游戏内容和推广素材加入中国传统文化元素的方式，将中国文化带到海外。在第四届文创产业大会·天河峰会上，三七互娱副总裁程琳介绍，三七互娱在针对海外市场发行的游戏中，会重点融入一些中国传统文化元素，例如极富中国特色的传统建筑、民俗文化等，带领中国传统文化走向国际。 “我们在一个针对欧美市场发行的游戏中，在主城的设计上加入了‘亭台楼阁’，让更多欧美玩家可以领略中国传统建筑之美。”程琳表示。 今年中秋，三七互娱在旗下的游戏平台以及多款用户数量千万级的产品中，策划了赏月祈福、非遗民俗普及活动，向玩家介绍 “珏山赏月”“吉安烧塔”等国家级的非遗民俗。在推广素材上，三七互娱也加入了中国传统服饰、乐器、节日等，吸引国外玩家的关注进而潜移默化地影响他们。 此外，三七互娱还发布了“37文化传承计划”，开发了《海上丝绸之路》《守护龙舟》等多款“线上游戏+线下周边”相结合的文创产品，制作了系列的非遗知识宣传海报，推动中华优秀传统文化传承。 守护未成年人 打出“防沉迷”组合拳 2019年11月，国家新闻出版署发布《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，对游戏企业在保护未成年人健康成长上提出了行业规范和具体要求。通知发布后，三七互娱快速进行政策落实，三七互娱在所有自营网络游戏（包括页游、手游）中，上线全面升级后的“实名注册和未成年人网络游戏防沉迷系统”。这意味着，只要用户进入三七互娱自营网络游戏均需实名认证。未实名认证以及未成年人用户，其时长、时段、游戏消费都将被限制。 在“源头”防范的同时，三七互娱也升级加强“家长监护工程”功能，让家长参与到监管过程。此外，在人民网的牵头下，三七互娱还和其他多家游戏企业共同发起行业首份《游戏适龄提示倡议》，旗下的《永恒纪元》《斗罗大陆 H5》成为首批入选人民网“游戏适龄提示”平台的游戏，旨在帮助青少年远离不良内容，合理把控游戏时间，营造健康绿色的游戏环境。 对于未来，三七互娱方面表示，将继续坚持创新引领发展，加大在科技创新、产品研发方面的投入力度，优化产品结构、提升核心竞争力、提高市场占有率，实现企业持续健康发展，做强做大。
