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曹林 北京时事评论员 卡塔尔世界杯刚进入淘汰赛的时候，媒体就开始盘点球星的钱途了，尤其能靠一人之力锁定胜局、黑马逆袭、倒转乾坤、惊天反转的新秀，身价更是暴涨。 很多媒体都提到了葡萄牙的小将拉莫斯，刚满21岁，此前他的身价是2400万欧元。淘汰赛后拉莫斯直接顶替C罗成为首发，完成了帽子戏法，如此抢眼的表现，身份必会涨好几倍。还有作为超级黑马的克罗地亚，掀翻夺冠头号热门巴西队，格瓦迪奥尔立了大功，已经有媒体报道，皇马准备用超过9000万欧元的转会费来拿下他。还有多名球员的身价进入“暴涨期”，如打入00后世界杯首球的英格兰小将贝林厄姆，身价已达到1.5亿欧元。比赛中“时而超神，时而超鬼”的荷兰翼卫邓弗里斯，也终于摆脱了德国转会市场网为他估出的2800万欧元的“亲民”价位。 这些只是转会身价，接下来的商业合作、广告代言，也会让他们赚得钵满盆盈。世界杯的收视率屡创历史新高，不同的人对世界杯的关注度是不一样的，有人是为本国选手加油，有人是看帅哥猛男，有人是欣赏体育竞技之美，有人亲临赛场或眼睛整天紧盯着屏幕，关注的是谁最有商业开发价值、谁最适合代言自己的产品、谁能给自己带来最大利润。 商人喜欢有炒作元素和超越性的体育新秀，突然杀出的黑马，逆转的关键，都是商业传播的重要指数。赛场上让球迷近乎窒息的进球，创造的纪录和历史，都会被商人包装成各式各样的时尚先锋。再就是青春偶像气质和阳光形象了。年轻人的消费能力很强，很多产品都把年轻人当做消费主力，所以年轻人喜欢哪些球星、把哪些人当做偶像是许多商人最在意的，年轻人审美取向就是广告商的审美取向。世界杯结束了，伟大的球星产生了，围绕新晋球星的商业再生产，才刚刚开始。
