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图/视觉中国 |
羊城晚报记者 汪海晏 近年来，国内化妆品行业发展迅速，已上升为全球第二大市场。为更好助力化妆品行业高质量发展，近日，以“媒美与共 笃行致远”为主题的2023东方美谷国际化妆品大会媒体论坛在上海举行。论坛现场，各界代表聚焦国货美妆行业的品牌传播现状，进行深入观点的碰撞，“把脉”美妆品牌建设的最新趋势。 受益于消费升级，中国化妆品行业发展迅速，已上升为全球第二大市场。2022年中国化妆品行业零售总额实现3935.6亿元。伴随着行业的全面崛起，竞争也在持续加剧，国家相关部门出台一系列的政策法规，对化妆品行业的监管提出了更为规范化和标准化的要求。与此同时，在“人人都是麦克风”的信息时代，众声喧哗，国内化妆品品牌发展面临的舆论环境日趋复杂，行业品牌建设面临多个挑战。 “如何通过主流媒体有效引导舆论，引领行业健康发展，是化妆品行业需要面对的问题。”新华网党委书记、董事长储学军表示，“媒体与行业携手共进，更好助力化妆品行业高质量发展。” 在主旨演讲环节， 众多资深媒体人给出了助力品牌传播的“干货”。上海交通大学南加州大学文化创意产业学院二级教授、副院长薛可分析了当前美妆行业的新趋势。“互联网精准画像、沉浸体验等技术手段创新、消费人群迭代、瞬息万变的舆情、市场结构变化都改变了行业市场环境的格局。”美妆企业需要以新理念、新思路，应对新环境、新挑战，从打造极致单品、产品定制、大周边等方面做好新的品牌战略定位与品牌经营策略。 中国消费者报社副社长李晓清表示，加强品牌传播，引领消费时尚，是媒体当前和今后一段时期推动化妆品产业高质量发展的重要使命，应该从“立足加强质量监督、立足营造消费环境、立足维护消费权益、立足新闻舆论监督、立足社会携手共治”五个方面助力品牌建设。 上海时装周推广大使、畅销书作家晓雪从“优雅精神和生活美学倡导者”角度，以女性对的美的认知为出发点剖析品牌打造：“女性对美的认知正在由外而内地发展。女性需要好的产品，同时需要品牌赋予其精神内核的滋养。一个走长期主义的品牌，最终赢得消费者心的不只靠好的产品，同时要靠品牌为消费者创造的精神价值。而当一个品牌和一名消费者的成长有了互为鼓励的陪伴价值，这个品牌才可能历久弥新。” 值得一提的是，本次论坛现场还发起“中国美妆护航行动”和“化妆品诚信合规经营联合倡议”，助力产业向好发展。 针对虚假宣传、过度包装、重金营销等一些行业乱象，多家企业现场发出《化妆品诚信合规经营联合倡议》，从遵照《化妆品监督管理条例》等相关法规要求、严格贯彻落实《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准及相关文件要求等八个方面进行倡议，共同创造良好有序的市场环境，保障消费者理性消费及合法权益。
