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自本月7日起，碧桂园莞深区域持续“霸占”东莞第一屏——民盈国贸城超大广告屏，向东莞市民呼吁用吃东乡羊的方式，帮助甘肃东乡县贫困户增收脱贫。该则信息在朋友圈、网络新闻上引发转载不断，一时间成为街谈巷议的热闻。不过，也有市民质疑其是否是年末房企营销的手段，不明背后真相究竟如何。 那么，该事件的原委是什么？多番宣传后的实际效果如何？针对一系列问题，日前碧桂园莞深区域助理总裁王丽莎接受羊城晚报采访时向市民道出缘由。 A 山遥路远羊难卖 有人算过一笔费用，如果略去羊苗及放养成本，甘肃东乡县贫困户每卖出一头东乡羊，就能获得近1000元收入，卖羊脱贫大有希望，但是遗憾的是山大、沟深、路远，品质极佳的东乡羊始终难觅市场。 据了解，东乡县位于甘肃省临夏回族自治州，地处青藏高原和黄土高原过渡地带，是中国唯一的以东乡族为主体民族的自治县，距东莞市2300多公里。受复杂地形与气候影响，这个县群山环绕，山大沟深，常年干旱，总人口为31.13万人，是国定省扶的重点贫困县。在临夏州流传这样一句话，“全国脱贫看甘肃，甘肃脱贫看临夏，临夏脱贫看东乡”。 尽管东乡群山惊人地贫困，但这里也孕育着自然的馈赠——丰富的牧草品种以及盐碱度较高的天然山泉，这使得东乡县成为适合养羊的优良地区。且经过数代培优而成的东乡羊打小就吃着好草、喝着山泉长大，肉质嫩弹紧密，脂肪分布均匀，而且不膻不腻，品质上乘，很早就是帝王贡品。其中，东乡手抓羊更是赫赫有名，成为正宗西北味儿的优秀代表。 这对东乡人来说，不仅是一种天然美味，更是一种情感寄托，寄托着东乡人虔诚的信仰，也寄托东乡人的增收希望。目前，东乡县仍有9000多户贫困户，大部分贫困户都要养几只东乡羊，以保证家庭预期收入。如果不算羊苗长大的成本，贫困户每卖出一头东乡羊，就能获得1000元左右的收入，按照东乡县今年划定的“家庭年人均收入3800元”的脱贫线标准，卖羊脱贫大有希望。 遗憾的是，山大、沟深、路远，品质极佳的东乡羊始终难觅市场，销路有限，而且很不稳定，就连当地的养羊大户也不敢雇佣其他贫困户从而扩大养殖，当地乡亲们也只能频频“望羊兴叹”。 B 碧桂园号召“爱心消费” 碧桂园莞深区域助理总裁王丽莎介绍，早在2018年年初，碧桂园集团响应党和政府号召，在全国9省14县全面推进扶贫工作。东乡县就是碧桂园重点帮扶地区之一。当年6月，碧桂园组建了一支16人的专职扶贫工作队，长期驻扎东乡，用企业的力量，帮助乡亲们打赢脱贫攻坚。 碧桂园人相继开展产业扶贫、就业扶贫、教育扶贫、党建扶贫后发现，东乡羊是当地家庭增收的主要来源，便决定通过卖羊来帮助东乡人摆脱贫困，并号召全社会“一起来吃东乡羊”，用爱心消费来助力扶贫。 去年立冬过后，碧桂园集团举办“爱在东乡”消费扶贫慈善晚宴，联合碧桂园莞深区域（总部在东莞）等旗下子公司及合作伙伴，启动消费扶贫月，用“吃羊扶贫”的方式，最终帮助3000多名贫困户实现了大幅增收。 如今又到了立冬时节，承载着东乡贫困户“增收脱贫”希望的东乡羊又到新鲜上市的季节。因此碧桂园莞深区域决定行动起来，于是在11月7日立冬前夕，莞深区域在民盈国贸路口租下了号称“东莞第一屏”的超大广告屏，向全体东莞市民呼吁“吃羊扶贫”；在11月8日立冬当天，莞深区域在官微正式发布卖羊扶贫推文，官微卖羊扶贫曝光量达到160万人次；另外，11月12日，莞深区域又在线上广泛发动碧桂园员工与社会爱心人士参加“我为甘肃东乡羊代言”线上活动。 碧桂园莞深区域党建扶贫工作负责人表示，根据保守估计，仅通过微信渠道，莞深区域卖羊扶贫的一周曝光量已累计超过200万人次。目前，莞深区域正在30个碧桂园小区线下铺开“卖羊扶贫”宣传，进一步号召碧桂园业主爱心消费，买羊扶贫。 C “卖羊扶贫”仍在持续 笔者了解到，经过前期的宣传与动员，在莞深区域各部门、区域员工、碧桂园业主与客户，以及广大社会热心人士的爱心支持下，卖羊扶贫启动10天来，莞深区域已经累计预售出508头东乡羊，帮助东乡养羊户实现超过76万元的收入。 王丽莎表示：“‘对人好对社会好’一直都是碧桂园奉行的企业价值观。作为碧桂园集团唯一一个特级区域，莞深区域在东莞发起卖羊扶贫既是在主动响应集团号召，又是在积极践行碧桂园的企业价值观，更是在以区域力量助力甘肃东乡县贫困家庭脱贫增收，我们对此感到荣幸与自豪。” 她认为，“卖羊扶贫”就是一种消费扶贫，它既能给消费者带来优质的农产品，又能帮助东乡家庭增收脱贫，可谓一举两得。 与此同时，笔者了解到，当前碧桂园莞深区域卖羊扶贫仍在持续进行当中。市民可通过碧桂园莞深区域微信公众号或“莞深区域微店”购买羊肉，产品有羊小排、羊腿排、羊蝎子等9款羊肉产品，售价从168元到1699元，全羊约为每只28斤，从直产地到餐桌全程冷链，屠宰、储存、运输和配送每个环节都严格把关，并且包邮送货，1-3天内可以到家，真正确保东乡羊的安全与新鲜。
