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图为在哈尔滨“雪原画廊”景点打卡的东莞游客 |
文/图 常思雯 随着元宵节的结束，2022年春节正式“落幕”。根据文化和旅游部数据中心统计，2022年春节七天假期，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0％，实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9％。近期，携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示，农历正月初五、初六为今年春节假期返程高峰期；在春节返程目的地机票预订排名中，上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、三亚、重庆、南京、海口位列前十。 受天气影响，今年春节国内南北旅游市场出现了较大差异。以东北三省为主的北方市场，适逢北京冬奥会举办，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡温泉，成为今年春节旅游消费的一大热门，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。而湖北、湖南、广东等地则在阴雨、大雪天气中度过了春节。 国内旅游“一冷一热”两头俏 海南、东北成最受热捧目的地 据了解，随着国内各地疫情防控措施精准落实，2022年春节假期，用户乘飞机出行人数同比去年显著提升，预订机票用户中25-34岁的旅客占比超过三成，同时，今年春节带娃出行更普遍，“10后”“20后”占比提升显著。 哪里人订票最积极？携程平台数据显示，北京、上海、深圳、成都、杭州、广州、长沙、重庆、南京、武汉成为春节预订机票最多的十大城市。而从携程平台机票返程数据看，2月4日-2月8日，热门出发地城市“TOP10”为三亚、北京、海口、上海、成都、重庆、广州、沈阳、哈尔滨、长春。海南与东北成为春节期间“一冷一热”最受热捧目的地。 从机票预订的用户画像来看，春节期间，以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成，其中，女性占比53%，男性占比47%。凭借独特的气候优势以及丰富的康养旅游资源，海南备受25-44岁中青年以及55-79岁中老年用户欢迎。 北京冬奥会成功举办所掀起的冰雪旅游热，也让东北的冰雪旅游市场持续升温。春节期间，以东北三省为目的地的机票预订，同比增长超五成。与去往海南的用户多为女性不同，前往东北滑雪溜冰的用户多以男性为主：男性用户占比56%，女性用户占比44%。从年龄结构来看，“90后”用户成为绝对主力，占比超四成。 春节期间，海南以及东北三省的酒店和景区门票预订量均实现两位数的同比增长。其中，吉林省的酒店和景区表现最为强劲，携程平台数据显示，截至2月5日，吉林省酒店订单量同比增长153%（其中本地酒店订单量同比增长93%），景区门票预订量同比增长98%，夜游景区门票预订量同比增长85%。 超八成游客逛本地景区 夜游成虎年春节新风尚 虎年春节，超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。从年龄来看，“80后”人群最多，占比近五成，“90后”占比约三成。值得一提的是，虎年加入逛吃行列的“00后”客群显著增加，春节期间“00后”逛景区的人数同比增长27%。 值得注意的是，北京冬奥会不仅带火了冰雪旅游，也让景区夜游成为春节旅游的一大潮流。虎年新春，在严格疫情防控的前提下，各地纷纷推出夜游项目，营造浓浓的新年气氛。越来越多的游客通过参加充满年味的夜游活动，切实感受到“此心安处是吾乡”。 笔者了解到，今年春节含有夜游类景区的订单占比达35%，含有夜游的景区报名增长更高。已经火到限流的自贡·中华彩灯大世界，春节期间搜索热度环比上个月增长300%。既展示了宋朝文化底蕴又拥有打铁花、水光秀等年俗表演的开封大宋武侠城，今年春节在线上的门票订单同比增长273%，游客纷纷前往景区体验夜间非遗和民俗表演。 广东遭遇寒潮天气 市民出行热情削减 受疫情影响，不少游客选择近距离、慢节奏的出游方式。广东各地市积极引导文旅企业改变营销方式，丰富文旅产品形式，各旅游企业纷纷推出迎新春旅游消费惠民活动，营造在粤过年、团圆欢聚的喜庆氛围。不过春节期间，广东遭遇寒潮，市民出行热情削减，导致春节游市场“遇冷”。 截至2月8日17:00，共有21个省份发布了春节旅游数据，其中江苏、上海、安徽、河南、广西、湖北、辽宁七个省市收入超百亿元，旅游大省广东罕见跌出“百亿榜单”。 “春节前我们就预测到今年留莞过年的市民会同比减少，但为了能够吸引更多在莞过年的游客来观音山旅游，景区还是准备了丰富的活动，奈何春节期间东莞一直下雨，气温也持续走低，限制了人们出游的热情。往年春节期间，初一到初三景区每天都可以吸引数万人游玩，今年的入园人数只有往年的10%左右。”东莞观音山森林公园一负责人如是说。 东莞隐贤山庄一工作人员表示：“春节前几天确实游客量同比骤减，不过隐贤山庄今年春节也推出了一些夜游项目，加上春节还有一些烟花表演，相对于其他景区的情况要好一点。不过随着天气的转好，春节后半段游客回升的数量比较明显。”
