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巴奴毛肚将华南首店设在深圳 |
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馥华诗深圳限时店 |
文/图 羊城晚报记者 王俊 近日，COURVOISIER馥华诗限时店正式亮相深圳福田星河COCO Park购物中心下沉广场。这是馥华诗首登鹏城，也是其近几年来的华南首秀。值得一提的是，多个曾引领消费热潮的全国首店品牌近日纷纷选择落地深圳。据统计，2022年深圳共开出首店品牌321家，同比上升18.8%。其中，全国首店93家、华南首店88家、深圳首店140家。深圳首店规模增速居全国前列，首店建设跑出加速度。 政策支持做强“首店+首发”经济 “首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店。自2015年被提出后，“首店经济”已成为各地提升城市商业魅力的重要举措。 2020年，深圳以创建国际消费中心城市为目标，明确提出“加快发展首店经济”的任务。此后，深圳“首店经济”发展步入“深圳速度”。2022年2月，深圳市商务局发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》提出，做强“首店+首发”经济。 2022年8月，深圳发布《关于扎实推动经济稳定增长的若干措施》（以下简称“稳增长30条”）。“稳增长30条”特别提到要发挥消费对经济循环的牵引带动作用。其中提出鼓励零售企业升级消费设施、拓展零售场景，对零售情况良好的企业给予一定奖励；对符合条件的企业在深新开设国内外知名品牌亚洲首店、中国（内地）首店、深圳首店、旗舰店、新业态店，按其店面装修、房租支出等实际投资总额的50%，给予最高100万元补助。 品牌首店落地深圳看重营商环境 去年年底，深圳消费活力持续释放，老佛爷百货华南首店、鸢尾书店华南首店等多家备受期待的国际品牌首店也陆续揭开面纱，深圳再添多个时尚消费目的地。首店经济通过创新经营模式和产品服务，将品牌和首店流量转变成客流量，在满足多元化消费需求的同时，成为体现一座城市商业创新力、核心商圈影响力“风向标”。在首店经济的这条赛道上，深圳步履不停。 巴奴毛肚将华南首店选择在深圳卓越中心，巴奴集团品牌战略媒体公关马俊彦介绍，之所以选择深圳就是看重这个城市的营商环境。如今看来，在深圳的华南首店人流量和经营额都符合甚至超过预期。作为巴奴在华南的首次试水，该门店客流、营业额成绩相当优秀。目前，巴奴毛肚已经在准备深圳的第二家店。 首店概念助力商圈全新消费体验 作为代表性商圈，深圳万象天地在首店引进方面做了不少努力。去年上半年，万象天地累计新开品牌达32个，其中全国/华南首店14家，深圳首店3家，首店占比约53%。轻奢方面，新引进了ISABEL MARANT、DIAMOND DAZZLE、Patrizia Pepe最新形象店等品牌。其次，CREED、PENHALIGON‘S潘海利根、L’ARTISAN阿蒂仙之香、观夏等一众高端、人气香氛品牌也带来了其华南首秀。在首店概念的牵引带动下，众多品牌在开业当周狂揽全国门店业绩第一，观夏香氛更是在启幕当日便创下品牌单日历史销售纪录。 “这些首店、旗舰店对于深圳的价值不仅在于为深圳时尚升格，为构建国家消费中心城市贡献力量，更在于它影响了巨量人群的消费、选择和审美，且这种审美是可以和世界潮流同频共振的。”万象天地相关负责人介绍，深圳万象天地仍将以“轻奢聚集地、潮流首发地”为核心，坚持首店策略并强调旗舰店及独家概念店等稀缺性品牌资源。未来，深圳万象天地将争取更多品牌首店、旗舰店落地，为深圳消费者带来更多更新潮的体验。 市场展现韧性加快品牌落地步伐 据统计，深圳各区积极引进各类首店。其中，福田全年引入92家首店，居深圳各区之首；南山紧随其后，全年引入87家品牌首店；罗湖引入65家；宝安与龙华均引入34家品牌首店；龙岗和光明分别引入6家和3家。业内人士表示，系列政策“真金白银”支持优质消费品牌在深圳落地生根，极大地激发了商圈活力，赋能商业发展。 除了常规首店外，创新模式的全新旗舰店、概念店、形象店、定制店等，成为深圳首店经济的一大特色。据统计，2022年有105家品牌以旗舰店、概念店等首发形式亮相深圳，占比达32.7%。 “优质首店持续增长，不仅彰显了深圳强劲的高端消费能力和消费资源的吸聚力，也进一步凸显出品牌方对深圳城市消费力及商业市场潜能的信心。”多位业内人士在接受记者采访时表示，今年深圳消费市场展现出韧性，加快了国内外更多优质品牌落地的脚步。深圳正成为国内外知名品牌拓展华南、布局全国的首选地之一。
