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C “简单暴力”的优惠 一顿操作猛如虎， 还是就便宜了两块五吗？ 在京东的11.11启动大会上，时下当红的脱口秀演员何广智用谐音梗讽刺了近几年“购物节变考数学”的现象一把，“几千块钱的东西便宜五块钱，这不叫优惠，这叫幽默”，直言希望今年双11平台们少些套路，多点简单暴力的折扣。 关于这一话题，此前已经有电商专家解释过，现在的双11购物节都不是11月11日当天的活动，而是一个时间段的活动，直接降价无法实现持续的活动效应。而且现在电商很多优惠活动，都是通过邀请、分享好友实现的，具有较强的社交属性，这些操作不仅能增强用户对平台的黏性，还能对平台进行传播，直接降价不能实现这种效果。 而阿里京东两大平台都已表示将简化玩法，让省钱更直接。 京东方面称，将通过多重营销举措让购物更简单。除了跨店铺、全品类可用的头号京贴，商品页面“预估到手价”的设置，将提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算，优惠后的价格一目了然。天猫方面称，2020年双11是“史上平台出资力度最大的一次双11”，包括“超300亿元现金补贴直接发”，具体为40亿元现金红包、100亿元品类补贴以及200亿元品牌大额券；还包括“多重惊喜玩法”，具体为10亿元的惊喜任务，先发红包，后消费，以及10亿元笔笔返，低客单用户也能享。此外，天猫还推出了“不用领津贴，满300直接减40”“天天领5折券和大额券”等活动。 尽管如此，综合预售启动后微博、朋友圈等社区的用户反映，很多人还是对此颇多吐槽：“看了半天，感觉又是看不懂规则的一届双11”，“双11还是老老实实盯着满300减40吧，别的规则咱也看不懂”，“我经济学老师都说她算不懂双11的游戏规则了”…… 除此之外，今年还多了对熬夜的吐槽，“今年的双11，除了规则太难，不仅付定金要熬夜，付尾款还要熬夜，付完钱，我们都是又穷又秃的打工人”，“熬到将近1点抢到了自己想抢的，第二天才发现就比商家活动便宜了10块钱，想想真不值得”。有人推荐说，那些对于各种优惠规则、促销玩法“晕头转向”的消费者，可以进直播间听主播给自己“讲解”各种优惠，更省时省力，但随即又有人反驳说，“在直播间抢东西拼东西也是太难了，熬夜蹲在各大直播间，东西秒没就算了，还要来回切换，真是对手残党太不友好了！” D“1元包邮”香不香？ “1元包邮”商品大行其道， 背后是“中国制造”的价值回归 “1元你买不了吃亏，1元你买不了上当”，1元店、10元店，曾经是一代人的难忘回忆。今年双11，几大电商平台“相约”唤醒大家的集体记忆。 双11前夕，淘宝特价版启动“1元更香节”，1亿件厂货每件只要1块钱包邮到家，活动将一直持续到双11结束。据了解，淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂，为全国消费者提供产地直发的源头好货。10月19日，京东旗下社交电商平台京喜也宣布推出“1元好用才香节”，精选了来自180多个产业带的亿件爆品，通过多种社交玩法让用户享受到“1元包邮”且“好用才香”的全流程安心购物体验。 “真香节”不是淘宝特价版和京东两家平台的首创。今年7月，拼多多曾高调宣布投入1亿元推出首届“真香节”。 在电商行业专家看来，这些电商平台争相推“1元包邮”商品，除了争抢下沉市场消费者，它们真正的战场，是平台对厂家进而到整个产业带的争夺，在全球疫情背景下，外贸工厂转内销成为了电商平台扩大合作面的一个契机。 而在消费者角度，他们更关心的是，“1元包邮”商家不得亏死？这样的商品敢买、能买吗？不会又是“看得到买不到”的套路吧？ 淘宝特价版运营负责人解释说，“1元包邮”刚开始时商家可能是赔钱的，但长期一定是赚钱的。他认为，用户将为商家带来大量高复购场景，帮助商家实现商品复购。而且，受今年全球疫情的影响，很多工厂的产能过剩，尤其是外贸工厂。对工厂来说，停产的机器维护成本高，熟练工人流失严重；不停产，起码还有现金流动。 基于此，淘宝负责人也明言，不可能所有商品都“1元包邮”,有些可能是10元、30元、50元，也不可能完全不限量放开来卖。“1元包邮”能买到最新款秋冬新款棉袄、外贸大牌代工厂生产的平替化妆品、网红产品筋膜枪、结实到可以当绳子用的充电线……不过，这些商品的售卖数量也属有限，需要用户提前预约抢购。 换言之，“1元包邮”商品并非“便宜没好货”，而是平台与产业带商家合作精选的爆款商品，代表着“中国制造”的优秀品质，已经购买过的用户留下的诸多“做工精细”“价格实惠”“性价比高”的评论便是证明。只不过，用户可能遇到一些既限时又限量的销售限制，或者需要通过如分享、邀请好友助力等玩法才能买到。
