|
|
|
|
|
|
《是时候在十五运会大显身“手”了》创作故事 十五运会是大湾区首次联合承办的体育盛会，是推动大湾区协同发展、促进全民运动的重要窗口。在这样一个重要的节点，如何让公众真正感受到“这是我的盛会”，成了我在策划时反复思考的问题。 传统报道方式往往是将信息整理后推送给读者，但这种单向输出与普通人之间总隔着一层距离。尤其对于年轻群体，他们渴望的不是被动接收，而是主动参与。所以这次我换了一个思路：不把信息告诉他们，而是把信息藏在一个互动里，让用户在玩的过程中自然接收。 作品的特别之处在于互动视频的创意形式。借助强节奏的卡点设计，用户看到手势提示会本能地跟着节奏挥动手指，不知不觉就记住了赛事项目和举办地的城市地标。此外，在部门领导的指导下，我还对地标的选择做了调整，让它们更贴合大湾区的主题。结尾设置“荣誉证书”，则是为了让参与感有一个具象的落点，让每个人都能感受到“我不是旁观者，我也是盛会的一部分”。 作品上线后，单条微博阅读量54万，全平台阅读量78万。后台留言里，有人感叹“原来十五运会要来了”，有人追问“在哪里可以买票”， 这些声音让我真切地体会到：当传播从“看见”转向“参与”，宏大的主题便有了触手可及的温度。 此次尝试也让我意识到：在短视频占据用户大部分注意力的当下，媒体做传播，本质上是在争夺那转瞬即逝的几秒钟。过去我们习惯站在发布者的位置，默认信息发出去就有人看，但现实是，用户每天被海量内容包围，凭什么为你的信息停留？想通这个问题，策划的思路便豁然开朗——与其把信息包装得更重磅，不如想想如何让用户愿意“伸手”。 新快报新媒体编辑 陈玉婷
