“准考证经济”带火的，不仅仅是文旅（2）

　　看好暑期青年消费 资本在发力

　　01 资本持续关注国内青年仪式感

　　据公开信息显示，2025年整体新消费赛道投融资事件同比下滑52%，但面向学生群体的细分业态逆势拿到机构资金支持。数据显示，平价数码集合店、青年短途民宿连锁、城市研学内容服务商、社区轻医美连锁四大赛道累计融资规模47.2亿元，占上半年消费服务融资总额38.6%。

　　其中，资金投放逻辑集中三大方向：一是可长期复购的学生刚需服务，驾培连锁、视力矫正机构、年度护肤套餐；二是依托节假日、毕业季节点的短期高客流业态，城市民宿、研学基地、剧场演出连锁；三是适配学生低预算的平价国货数码、功效护肤品牌。

　　与之相对，重营销、高溢价的网红潮流品牌、单一线下零售门店融资规模同比下滑72%，资本逐步避开纯实物囤货型业态，转向服务、体验类学生赛道。

　　从头部投资机构布局来看则更为清晰，美团龙珠、红杉中国、IDG资本持续加注本地生活学生套餐运营、青年文旅连锁；消费创投减少传统快消代工项目投入，将青年仪式感消费定义为穿越周期的稳定刚需赛道，不受大环境消费收缩影响。

　　02 暑期青年消费保持高增长态势

　　从2026端午收官数据可预判，整个7至8月暑期青年消费将延续高增长态势，三大长期趋势明确。

　　第一，准考证权益常态化，不再仅为短期促销手段。景区、数码、医美、本地生活品牌会持续上线全年学生认证折扣，把6月集中客流转化为全年稳定客群，线上平台开设学生专属消费专区成为标准化运营动作。

　　第二，消费结构持续向服务体验倾斜。刚需数码保持平稳增长，轻医美、研学、短途旅行、运动课程增速持续高于实物商品，青年群体“少囤货、重体验”的消费习惯在暑期进一步固化。

　　第三，产业供给持续细分，适配分层青年预算。平价千元级体验套餐、中端全套入学装备、高端定制研学旅行三层产品体系完善，商家不再单一推出高价单品，分层套餐匹配不同家庭消费能力。

　　整体来看，“准考证经济”并非短期节日泡沫，而是青年仪式感消费的年度集中释放窗口。端午叠加高考的特殊时间组合，放大了1290万应届考生的消费潜力，也为全年内需增长提供稳定支撑。

　　03 国内“准考证经济”有独特性

　　国内的“准考证经济”具备独特性：高考统一集中释放消费、端午小长假形成短期窗口期、全行业同步推出限时考生权益，消费脉冲特征显著。而海外青年毕业消费分散在全年，旅行与海外交流占比更高，但是医美、数码集中采购等需求强度远低于国内。 

　　数据显示，欧美、日韩早已形成成熟的毕业季青年消费产业链。其中，欧美依托各种成熟的交换计划，大幅度降低学生旅游的门槛，青年间隔年文化普及度高，旅行市场占全球学生旅游38%。青年普遍预留3至6个月旅行、义工、技能培训周期，数码、短期技能课程、长途出行平分消费预算，当地商超、文旅品牌全年设置学生权益，跟国内集中6至8月爆发的脉冲式消费特征有显著区别。

　　欧盟居民单次国内学生短途旅行人均支出303欧元，跨国研学旅行人均1053欧元，旅行、海外交流为高中毕业核心仪式消费，学生专属交通、住宿全年常态化折扣，并非仅集中短期假期。

　　日本高中修学旅行也已经形成制度化，公立高中国内研学人均费用2万至5万日元，私立海外研学15万至40万日元，3至4月春季新生活消费为全年高峰，6月毕业消费规模仅为春季三分之一，青年消费分散全年，也不存在端午叠加高考集中释放的现象。

　　■策划：新快报记者 罗韵

　　■采写：新快报记者 罗韵

　　■制图：廖木兴