即时新闻

“父亲让我知道了什么叫责任”

来源:羊城晚报     2022年09月09日        版次:A11    栏目:创二代来啦!    作者:李志文、许张超

     图/视觉中国

  

  羊城晚报记者 李志文 许张超

  

  “七匹狼男装,不止一面”。这句广告语,相信不少人都看过。七匹狼这家成立于1985年的老牌服装品牌,经历过成为“男装第一股”的辉煌,但也在近十年遭遇了营收停滞乃至下滑的窘境。 不过,记者注意到,近年来,七匹狼在迎来“二代”加盟后,开始焕发出新的活力,营销更加年轻化,旗下高端品牌Karl Lagerfeld也在2021年成功扭亏为盈。七匹狼最新公布的2022年中报显示,上半年归母净利润9033.5万元,同比上升9.23%,其中2022年第二季度,公司单季度归母净利润4508.62万元,同比上升148.33%。

  

  爱拼的福建人打造“男装第一股”

  

  上世纪80年代起,地处沿海的福建吸引了不少鞋服企业落地成长,比如著名的运动品牌安踏、特步、361度等。

  一个敢闯敢拼的新华书店图书配送员看到机会后,毅然辞掉了“金饭碗”,决定下海创业,他便是七匹狼的创始人周少雄。带着创立国产服饰品牌的想法,周少雄拉着大哥周永伟、三弟周少明和4个同学一共七人共同创业,或许这便是七匹狼名字的由来。

  靠着极具风格的产品和出色营销,七匹狼发展迅速,特别是夹克领域,从2001年开始便连续多年保持着市占率第一的成绩,“夹克之王”的荣誉也由此而来。2004年,七匹狼便登陆深交所,成为国内第一家上市的男装企业。

  但后来由于没有及时发力线上销售,以及受到ZRAR、HM等国外平价品牌的冲击,七匹狼开始走下坡路。在2012年营收达到峰值之后,其营收在2013年开始大幅下滑,此后10年多次波动,营收一直在30亿元左右徘徊。

  而更重要的是,七匹狼的形象一直没有得到更新,难以成为年轻人的首选。

  

  “二代”接手轻奢品牌三年终盈利

  

  其实,七匹狼很早就意识到了问题。早在2010年,周少雄便曾表示:“过去七匹狼的增长比较粗放,现在七匹狼要夯实基础,争取改变原来的粗放式增长,以维持企业的可持续增长。”

  七匹狼的自救手段,便是实行多品牌产业发展的企业战略。2017年,七匹狼又买下获得法国知名大IP——Karl Lagerfeld在大中华区的运营权。

  2018年,七匹狼还迎来了一位新的小主人——周力源。周力源系周少雄之子,出生于1996年。公开资料显示,周力源的高中和大学均在海外就读,跟很多热衷于学习商科专业的二代不同,周力源在加拿大多伦多大学学的是艺术史专业。

  或许也得益于此,周力源在2018年正式加入七匹狼后,便开始担任七匹狼狼图腾的主理人,负责该品牌整体战略的制定及执行,并与国内外时尚产业界建立了密切的关系,此外还接手了Karl Lagerfeld的运营。

  2019年,周力源成为七匹狼实业股份有限公司第七届董事会董事,在一众“叔伯”中,当年年仅23岁的周力源或许是这个董事会中最懂时尚的人。

  周力源的到来,给七匹狼带来了新的活力。以他掌管的七匹狼旗下高端品牌Karl Lagerfeld为例,该品牌是个血统纯正的法国轻奢品牌,品牌同名创始人卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)曾是Chanel(香奈儿)和Fendi(芬迪)的创意总监,在时尚圈有“老佛爷”的称号。当年七匹狼吃下Karl Lagerfeld时花了3.2亿元,而同年前三季度七匹狼的货币资金仅有6.51亿元,因此该收购看上去像是一场豪赌。

  但运营好Karl Lagerfeld却并不是一个容易的事,它曾连年亏损,光是2014年便亏掉了6000万元,是个名副其实的“烫手山芋”。

  不过,周力源接管三年后,经过精耕细作,这个品牌在2021年终于扭亏为盈,品牌销售收入为2.79亿元,同比增加107.32%,净利润为1120.36万元。

  

  新生代转型仍待观后效

  

  Karl Lagerfeld扭亏为盈是否将成为七匹狼回血的一个转折尚未可知,但2021年1月周少雄现身直播间首次作为“直播主”,似乎预示了“新生代”为七匹狼带来了品牌的加速转型。

  对七匹狼来说,仅靠Karl Lagerfeld扭亏为盈是远远不够的。相比于海澜之家、雅戈尔这些企业的百亿级营收,七匹狼这十年的营收一直在30亿元上下起伏不定,而企业在2021年的净利润更是只有2012年的四成。兜兜转转十年,可谓回到了原点。

  周力源曾在接受媒体采访时表示,作为一个现代的年轻人,看到父亲功成名就后仍数十年如一日地专注在工作上,便知道了什么叫责任。

  未来 ,周力源会带领七匹狼走向何方,值得期待。