凤冠冰箱贴一“冠”难求
诠释文创经济成功密码

　　□江德斌

　　“早上6点就来排队了”“在网上蹲点儿抢了四五次……”近期，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴可谓风头正劲，上架两小时就卖出1700个，上市三个月就卖了近8万个，带“火”同系列文创销售总额突破1000万元。国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴，是近20年来该馆当之无愧的销冠，被大家戏称为当下北京最想拥有的文创产品之一。一件“小文创”撬动“大经济”，甚至带动了观展热情。（10月28日北京晚报）

　　文创产品虽小，却承载着丰富的文化内涵和独特的设计创意，兼具文化传承与经济效益于一体，是文博领域的特色旅游纪念品。凤冠冰箱贴之所以备受追捧，正是因为它巧妙地将传统文化与现代生活相结合，既保留了凤冠的华美与尊贵，又给冰箱贴赋予了传统唯美元素。这种奇妙的跨界融合，让传统文化以更生动、亲切的方式走进大众视野，激发了消费者的购买欲望，进而带动一系列文创产品的热销。

　　凤冠冰箱贴“一冠难求”，不仅拉动文创业绩，还带动了大众的观展热情。许多消费者因对这款文创产品的喜爱，产生了对凤冠原物展览的浓厚兴趣，不仅购买文创产品作为纪念，还亲自前往博物馆参观，近距离感受传统文化的魅力，并欣然扫码互动、打卡发圈，成为传统文化的“自来水”。这种“文创+旅游”的融合模式，为博物馆带来更多的客流量和收入，也为文旅产业的创新发展提供了思路。

　　凤冠冰箱贴的成功是文创经济“微而著”的生动写照，只要用心挖掘文化内涵，创新设计形式，文创产品就能成为撬动“大经济”的有力杠杆，甚至带动整个文化旅游产业的繁荣发展。而且，凤冠冰箱贴并非孤立现象，近年来各地文博单位开发的文创产品中，频频有“出圈”爆红的款式，如河南博物院以玉佩为灵感设计的棒棒糖、苏州博物馆的“胖宝剑”、甘肃省博物馆的“绿马”等，均获得游客的认可。

　　文创经济具有巨大的发展潜力和市场空间，随着人们生活水平的提高和文化消费需求的多样化，文创产品已经成为一种新的消费热点，很多游客在参观游览之际，都会购买一些特色文创产品，以作为旅游纪念，或者馈赠亲朋。目前，各地文博单位推出了种类繁多的文创产品，促进了文旅经济的发展，可由于“一窝蜂”而上，导致精品太少，出现产品设计雷同、抄袭、粗制滥造、价高质次等问题，遭到广大游客的“吐槽”。

　　文创经济的发展并非一帆风顺，如何在保持文化内涵的同时，实现产品的创新和市场化运作，是从业者需要面对的难题。凤冠冰箱贴的成功提供了一个有益的启示，我国传统文化资源丰富多彩，各地文博拥有众多别具一格的藏品，可通过仔细筛选大众喜爱的品类，深入挖掘传统文化内涵，立足于“中式审美”与现代潮流，创新设计产品形式，打造出真正能够触动消费者心灵、产生情感共鸣的文创产品，实现经济效益和社会效益的双赢。