“余华读得浑身发抖”被余华打假，图书营销别斯文扫地

　　□郭元鹏

　　扬子晚报5月12日报道，近日，经典文学名著《窄门》的一条广告语突然登上热搜引发热议，书的腰封上写着“纯爱之巅，虐心天花板，余华读得全身发抖”。有网友去余华的社交账号留言：“老师您真的读得全身发抖吗？”余华回复：“不可能。”这番对话一下子把不少网友逗乐了，有人开玩笑说：“余华读完有没有浑身发抖不知道，反正我是笑得浑身发抖了。”这句广告语还有“余华看完痛哭”的版本，对此，余华发了视频非常认真地辟谣了这件事：“读《窄门》谁会哭呀。”

　　很多人第一反应是笑出声。但笑完想一想，这事儿真挺让人无语的。《窄门》是诺贝尔文学奖得主纪德的经典，讲的是信仰和爱情纠缠的悲剧，文学价值摆在那儿。可出版社硬要给它贴上“纯爱之巅”“虐心天花板”这种网络爽文标签，还拉上余华“站台”。余华自己都说了不可能，这广告语不就是胡编乱造吗？

　　事实上，这种操作在图书市场早就见怪不怪了。随便走进一家书店，或者刷几条图书短视频，你就能看到各种语不惊人死不休的宣传：什么“某某哭着看完”“某某读了彻夜难眠”，《愤怒的葡萄》变成了“美国农民工进城防骗指南”，《孤筏重洋》曾有过一句广告语是“海子自杀前随身携带的四本书之一”，被读者批评为“坟头蹦迪式营销”。说白了，就是怎么夸张怎么来，怎么吸引眼球怎么整。

　　有人替出版社叫屈：现在大家都不怎么看书了，经典文学更难卖，不搞点噱头谁买啊？这话听着有道理，其实经不起推敲。图书不是普通商品，它卖的是思想、是文化。营销的目的应该是帮好内容找到合适的读者，不是靠骗。你吹得天花乱坠，读者掏钱买回家一翻，发现根本不是那么回事，就像以为买的是顶配手机，结果拆开是个模型机。一次上当，下次谁还信你？这样就更不利于阅读推广了，会将本来就不多的读者赶走。

　　说到底，这种虚假营销就是在透支整个行业的信用。短期看可能冲了点销量，长期看是饮鸩止渴。读者不傻，被忽悠几次之后，连真正的好书都不敢轻易买了。

　　余华这次亲自打假，不仅逗乐了网友，也等于给了出版行业某些营销行为一记响亮的耳光。别再说什么“内容为王”了，先把“宣传靠谱”做到位再说吧。与其挖空心思编名人“读后感”，不如好好琢磨怎么把书的价值讲清楚。营销可以玩花样，可以追热点，但不能没有底线，不能张嘴就来。