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酒店客房也充满了熊猫元素 |
从全球唯一大熊猫三胞胎到如今的熊猫酒店，短短三四年间，长隆就走出了一条独一无二的IP之路。董事长苏志刚说，长隆一直致力于打造“世界级民族旅游品牌”，大熊猫是中国的国宝，大熊猫三胞胎是诞生在长隆的世界奇迹，是最能代表中国形象的IP。 独一无二的大熊猫IP 在世界主题乐园界，IP打造与衍生品的开发并不少见。有数据显示，国外多家知名主题乐园的门票收入仅占总收入的20%左右，其余则主要来自IP衍生品消费。 长隆将IP定位在大熊猫既是偶然又是必然。2014年7月29日，全球唯一的大熊猫三胞胎在长隆降生，被人们爱称为“熊猫三宝”。从此，长隆的“血液”中有了独特的大熊猫基因。“这是一件非常值得引以为傲的事情，大熊猫三胞胎是长隆独有的、原创的。”这也让苏志刚果断决定，要围绕“大熊猫”来做些事情并启动了大熊猫原创动漫IP养成计划。 2016年，大熊猫三胞胎的动漫形象“参演”了好莱坞电影《功夫熊猫3》，长隆IP第一次籍好莱坞大片走向全球。随后，长隆又与湖南金鹰卡通频道联手打造了原创动画片《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》，令“熊猫三宝”的形象受到更多小朋友的喜爱。 2017年，长隆创造性地将原创动漫IP结合主题公园建设，在长隆野生动物世界推出了熊猫乐园和空中缆车“瞰”熊猫两大新项目，超现实还原动画片的童话世界，实现了线上收看和线下实体娱乐的结合。 据了解，这一结合给长隆带来了游客数量30%的提升，同比增加游客数量达100多万人次。 打造IP需要工匠精神 如今，长隆又把“大熊猫”基因“移植”到了主题酒店。据了解，熊猫酒店大堂真实还原了动画片中的梦幻熊猫村；每一楼层的电梯，都设计成动画片中特有的茶壶火车造型；酒店里还设置了动漫雕塑拍照区、AR大型互动拍照屏等，进入酒店就如同穿越进了萌帅酷的二次元童话王国。 苏志刚说，从零散的概念到主题酒店落成，每一步走来都并不容易，与一般酒店建设有标准模板不同，要把动漫IP完全渗透到酒店的布局和设计中，每一个细节都要反复斟酌。据介绍，该酒店设置有空中连廊，可以直达园区中的乐园和其他酒店。而该连廊的设计就花费了三个月时间。比如连廊走向，既要考虑能够通达各个乐园又不影响车流，还要预留未来可能发展的空间；再比如高度，太高刮风下雨就会淋湿游客，太低又影响视觉，而太宽或太窄也没办法达到资源合理运用。“每遇到一个问题，我都会和设计师团队通过头脑风暴的方式，反复商议直到得到满意答案为止。”苏志刚透露，熊猫酒店的设计师团队，全部为世界顶尖水平。 玩IP跨界容易，要做好却很难。每当被问及长隆的下一个IP计划是什么时，苏志刚的回答总是，先做好这一件事再说。或许，这就是工匠精神。 名词解释 IP即Intellectual Property，直译是知识产权，它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化。更多的是指适合二次或多次改编的影视文学、游戏动漫等。
