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提起北京，人们总会想到故宫长城；提起上海，人们总会想到外滩和东方明珠塔；提到广州，人们总会想到五羊木棉花广州塔……将最能代表一个地区的图腾和口号以最简单的方式用于对外宣传场合，能让人迅速关注并了解这个地区。7月15日，黄埔区、广州开发区正式发布新版区域品牌形象视觉识别系统及宣传口号，并全面启动推广应用。这是自2015年新黄埔区正式挂牌以来，该区首个标识统一、层次多元、特色鲜明的区域品牌形象。 新“区标”长什么样？什么样的“黄埔元素”被融进这个标志中？该区将通过什么方式用好这个标志并助推广州全面发展？在新“区标”发布之际，记者走访黄埔区、广州开发区，探寻“区标”诞生的故事。 新“区标”之元素 “萝岗香雪”融合“创新之城” 据了解，新版区域标志主体图案在原广州开发区标志基础上优化提升而来，保留了原广州开发区标志的球体基本造型，增加了外围梅花状彩带，并从色彩和造型方面进行调整，整体体现创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。标志中心为一颗晶莹的绿色球体，象征着充满希望的创新之城、和谐家园。中心部分嵌入汉字“广”的意象图形，是“广州开发区”“广州高新区”的浓缩，也寄托了“广开门户、广纳贤才、广聚财富”的美好意愿。“广”字的下部分如同一个奔放的“人”，体现以人为本的发展理念；上方形似翱翔飞鸟的星辉，彰显该区一路引领改革开放风气之先的不懈追求。标志外围彩带飞舞如同海浪波涛，寓意黄埔海丝文化的深厚底蕴。蜿蜒相联的彩带，围合形成了梅花造型，既凸显“萝岗香雪”的地域文化特色，也借梅花傲霜斗雪、争春开放的特性，展现黄埔区、广州开发区“敢为人先、务实进取”的创业精神。梅花的五片花瓣，代表了广州开发区实行广州经济技术开发区、广州高新区、广州出口加工区、广州保税区和中新广州知识城“五区合一”的管理体制。 新“区标”之创新 同一形象，“三块牌子”各自表达 记者了解到，该区在对外宣传时，常常并称“广州高新区、广州开发区、黄埔区”。通过对新“区标”搭配不同的文字和颜色，能将行政区和经济功能区的同一形象，作各自表达。 据了解，广州开发区成立于1984年，是首批国家级经济技术开发区之一。广州高新技术产业开发区成立于1991年，是首批国家级高新区之一。广州开发区与广州高新区合署办公，即“两块牌子，一套管理机构”。广州开发区管理委员会为广州市政府的派出机构，行使市一级管理权限。由于广州开发区、广州高新区的规划区域基本上都属于黄埔区辖区范围，由此形成了独特的“三块牌子”的情况。 为适应社会民生事业、经济建设、招商引资等不同领域的交流往来需要，该区针对“黄埔区”“广州开发区”“高新区”三块牌子的不同定位，创造性地提出了“同一形象，各自表达”的视觉标志解决方案：三块牌子复合使用，均采用彩色主体图案；“广州市黄埔区”“广州开发区”“广州高新区”三种单体分区式应用，分别采用正红、湖蓝、草绿三种单色主体图案。其中红色代表黄埔区深厚的文化底蕴和创新创业创造激情；蓝色代表广州开发区引领未来科技发展；绿色彰显广州高新区践行绿色发展理念，重点发展新兴战略型产业。 新“区标”之出炉 形象整合充分尊重民意 “人们说起黄埔，首先联想到的是黄埔军校、黄埔港等人文符号，而对广州开发区的印象则更多侧重在科技、经济方面。”设计方、清华大学国家形象传播研究中心主任、城市品牌研究室主任范红谈起黄埔区域品牌形象视觉识别系统设计思路时表示，黄埔区和广州开发区成立于不同历史时期，经历了行政区划的几度调整，基因各异，有独立的形象认知，有复杂的地域名称和多维的品牌诉求，该区的区域品牌形象整合，是一项具有挑战性的工作。 范红介绍，为更好地为区域“画像”，项目组进行了大量的案头功课，走访区内主要地标及重点企业，召开五场座谈会，派发居民问卷3073份、企业问卷75份、政府问卷503份，全面梳理不同群体对黄埔区、广州开发区的印象与期望，收集区域品牌形象设计的意见与建议。通过走访调研，有33.4%的机关干部和21%的居民将黄埔比喻为“激情的创业者/企业家”，大约20%的机关干部和居民亦将黄埔比喻为“前卫时髦的科技工作者”；近四成的居民和超过五成的机关干部认为产经实力是该区的最大竞争优势，受访企业家则看重区位优势、政府服务能力、经济发展模式等营商环境。对区域的理想形象，受访者愿景较为一致，最希望该区成为一座科技创新之区，其次是生态宜居之区、现代综合性之区。在面向当地居民、企业代表及机关干部的调研中，“萝岗香雪”的梅花呼声最高，是区花首选；而对于区域代表色，代表科技的蓝、代表生态的绿得票最高，这些意见均被吸纳进新版区域标志的设计中。 宣传片+新“区标”+四大口号+十大名片 广州黄埔向世界发出邀约 黄埔区、广州开发区不断探索区域品牌宣传新手段。在今年广州国际投资年会上，该区全新区域形象宣传片《黄埔之约》盛大发布，30秒形象片随后亮相美国纽约时代广场。 目前，黄埔区、广州开发区新版视觉标志已向版权部门申请版权登记。该区将授权区内国企黄埔文化(广州)发展集团有限公司（以下简称黄埔文化集团）统一制作相关衍生品，视觉识别系统将在全区政务、商务、社会宣传、环境导视等领域全面铺开应用。黄埔文化集团相关负责人表示，接下来将运用该视觉标志，开发一系列文创产品，利用“文化+服务+市场”的力量，进一步擦亮“黄埔品牌”。 在前期区域品牌形象调研的基础上，黄埔区、广州开发区同步提出“追梦，到黄埔去”、“黄埔，离梦想最近的地方”、“到黄埔去，向幸福出发”、“大道之行，天下黄埔”等四大宣传口号；围绕塑造黄埔“历史文化名城”、“全球创新节点”、“现代宜居都市”三重城市形象，该区将重点打造黄埔军校、南海神庙、萝岗香雪、科城锦绣、官洲岛、长洲岛、粤港澳大湾区“湾顶明珠”、行政审批改革、知识产权改革、政策兑现等十大城市名片。 “战略筑底、品牌塑形，良好的城市品牌形象已成为一种重要的文化软实力，黄埔区、广州开发区正全力打造粤港澳大湾区创新中心核心枢纽，区域品牌形象建设将成为我们实现目标定位、提升城市竞争力的重要抓手。”广州市黄埔区委宣传部副部长叶国表示，该区将通过宣传片、视觉标志、四大口号、十大名片等立体宣传手段，助推广州和粤港澳大湾区建设发展。 制图：李焕菲
