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通过这次合作,京东平台的用户可以通过国美京东官方旗舰店,买到国美门店同款的电视机、冰箱、空调、厨卫大电、生活电器等中高端家电产品,并享受中大件物流的“送装同步”服务;而京东则将百货、快消类产品的供应链引入到国美的渠道当中。据了解,双方通过这次合作还进一步打通了供应链。 对于此次入驻京东,艾媒咨询CEO张毅对羊城晚报记者表示,如今家电行业的市场环境变化已经很大了,国美这几年的步伐没有跟上,市场没有永远的敌人只有永远的利益,通过和京东的合作,国美可以找到新的流量入口。 另外一个痛点是,国美和苏宁争霸多年,如今“死对头”苏宁不仅持续挖掘线下市场,还积极转型智慧零售,早就走在全渠道融合发展的路上,不仅成为中国排在前列的电商平台之一,且线下门店也持续扩张中。 张毅指出,对于国美来说,如今傍上线上电商流量,是一个迫切的需求,抱团可以帮国美迅速补齐线上的短板。 其实,国美是继五星电器后,又一个全面拥抱京东的传统线下家电零售巨头。而这一事件更反映出家电行业正加速面向全渠道融合。 京东家电近年积极布局线下,去年收购五星电器股权是标志性事件。2017年12月,京东与五星电器签署战略合作协议,后者全面入驻京东家电开放平台开设官方旗舰店,其后在去年4月,京东宣布收购五星电器46%的股权,五星电器旗下的门店陆续更名为“京东五星电器”,标志着双方在线上线下的布局开始趋同。 据京东方面披露的数据显示,京东五星电器去年逆势增长近10%,6·18、双11两个节点的同比增幅达55%和64%。根据中国电子信息产业发展研究院近期发布的《2019年中国家电市场报告》显示,预计今年家电产品线上零售额全年占比将达到50%,对于传统家电零售企业而言,积极拥抱电商渠道是转型重点。 而对于京东来说,国美在线下多年的布局或许正是其看中的关键点。一组公开数据显示,凭借32年积累的强大供应链体系,国美如今在全国共开设了2400家门店,不止中心城市,就连三至六线市场也已有1000家门店覆盖。 张毅在接受羊城晚报记者采访时候表示,这次合作也反映出了未来家电零售行业的大势所趋,“纯线下获客能力并不高效,而纯线上的电商目前的流量获取也已经接近了一个天花板的状态,其次对于家电行业来讲,线下的体验方式对于产品销售也非常有帮助,整个行业的未来格局一定是线上+线下的融合发展。”