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鳒鱼洲直播电商选品基地现场 |
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改造后的鳒鱼洲成“天然网红直播间” |
四十多年前，“东莞制造”从鳒鱼洲起步，走向世界；四十多年后的今天，“东莞制造”再次从鳒鱼洲出发，走进千家万户。不同的是，这一次，靠的是“电商直播”。5月16日晚，明星王祖蓝回到家乡东莞，参加在鳒鱼洲直播电商示范基地举办的“世界好物东莞造”直播带货活动，活动销售成交2280万元。 据悉，根据半年多的研究和摸索，东实集团结合鳒鱼洲文创园的资源禀赋和东莞经济社会发展的内在需求与发展趋势，将园区的产业定位为直播电商，在对工业遗存进行保护性开发的基础上，以优质直播间、工作室和场景为载体，依托东莞制造，发展直播电商产业，打造特色突出、示范性强的鳒鱼洲直播电商示范基地。 一场直播带货成交2280万元 16日晚7时，王祖蓝与东莞市委常委、宣传部部长杨晓棠一同亮相鳒鱼洲直播间。杨晓棠热情欢迎王祖蓝回到家乡，并说：“东莞是先进制造业之都，这里有着丰富优质的产品，总有一款适合你，希望大家都能买到自己想要的好商品！” 王祖蓝用夹带着东莞口音的普通话推介东莞产品，其中既有华为、OPPO、vivo手机、云鲸拖地机器人、小天才电话手表等高科技产品，也有蔬果园洗衣液、芬璐乳胶枕、远梦空调被、艾诗沐浴露、袋芝莲环保垃圾袋等生活用品，还有华美华夫饼、稻香早茶点心组合、凤球唛番茄沙司、旗峰1号腊肠等“东莞味道”。 此前，王祖蓝曾为湖北直播带货，他将直播带货、助企撑企的第二场选在家乡东莞。王祖蓝从当晚7时开始到11时多，不间断直播带货，更不时高呼“我爱东莞”，现场气氛热烈。在4个小时内，商品不断被刷单，多个商品补货加单。据官方统计数据，截至5月17日凌晨2时，直播活动销售成交2280万元，另有近740万元已下单但尚未成交（数据延后）。直播期间累计观看人次890万，峰值人次16.1万。 将“直播电商”锁定为主要产业 鳒鱼洲是东莞最重要的工业遗址之一。40多年前，“东莞制造”从这里起步，走向世界；40多年后的今天，市属国企东实集团重新启动鳒鱼洲的保护性开发，将“直播电商”锁定为主要产业。园区通过打造直播电商选品基地，直播电商直播间、工作室和场景，引进直播电商产业链上下游企业，打造特色突出、示范性强的鳒鱼洲直播电商示范基地。 截至目前，鳒鱼洲直播电商示范基地已有部分专业直播机构入驻，业务涵盖网红线上线下活动策划、产品供应链、直播带货等，可链接全国网红资源。鳒鱼洲还正与天猫、淘宝、拼多多等平台沟通，拟引入巨量引擎为商家赋能，提升园区竞争力。同时，整合“东莞新媒体港”资源，活用VR、AR等科技手段，以不同的媒介和多样的形式，让直播带货的效能得到更好的发挥。 鳒鱼洲直播电商示范基地还将建立资源共享平台，让品牌可找到直播达人持续不断地进行匹配销售，让达人主播有更多品牌和货品来匹配直播，让商品能通过直播打开销售渠道。 200多种莞货现场供电商挑选 为了让市民能了解更多的东莞优品，鳒鱼洲内设立了“直播电商选品基地”，近四十家东莞制造企业的200多个优质莞货单品现场展示，既有网上热销的美妆、服饰、日用品、礼品等品类产品，也有东莞原创设计的家具、文创产品、工业设计及外销商品等。 同时，活动还吸引了多家国内知名直播电商机构、MCN机构、选品机构、跨境电商等来到现场，优质莞货与专业直播电商类机构在这里高效对接。“目前我们在跟专业机构洽谈，并积极争取政府的支持，将‘鳒鱼洲直播电商选品基地’进行长期的专业化运营。”东实集团相关负责人介绍。 此外，鳒鱼洲的标志性网红建筑——鳒鱼洲招商中心，也在本月初改造成网红直播间，供意向签约入驻的直播电商机构体验试用。记者当日在现场看到，一楼“虚拟直播”空间正在进行服装直播销售，随着主播更换的衣服类型，背景绿幕随时切换成办公室、卖场、街头甚至海边、森林等场景；二楼由办公室改成的直播间，入驻的多家直播电商机构的近20名主播正起劲地面对镜头“吆喝”。在不到10平方米的空间内可同时容纳3名主播开播，每个主播根据个人特色选择带货的品类，面对镜头“落力”带货。
