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曹林 北京时事评论员、教授 |
西北小城天水在抖音上火出圈了，抖音生活服务数据显示，天水麻辣烫订单环比上涨近180%，近一周旅游搜索热度暴涨186%，火得甚至让当地人都觉得莫名其妙，然后不知所措，然后穷尽努力以西北式豪爽花样宠游客。此时此刻，恰如彼时彼刻，过去这一年在淄博、哈尔滨上演过的那些火爆场景，又在天水复刻：跨越上千公里、转了多趟车、排队5小时，就为吃麻辣烫。麻辣烫，为什么是麻辣烫？当地人脸上写满问号，要火，也是伏羲文化或者“八大碗”之类，麻辣烫何德何能？ 这种困惑，像极了很多网上写文章的人，一心想写出爆款，钻营流量规律，按爆款指南费心巴拉写了很多，可关注者寥寥，没多少阅读。可突如其来，哪篇随意写的、自己觉得很一般的文章，某天突然就火了。——研究大半天，无心插柳，怎么就柳成荫了呢？原来是得到平台推荐，算法敏锐地Get到文章击中公众的某个痛点关切点，推荐中顶上热搜。感慨“有心栽花花不开”之余，不得不承认，很多经验判断、对用户的了解，真的不如算法精准。 文旅宣传不也是如此？每个地方都想复刻淄博和尔滨的流量辉煌，文旅局长们卖力地推介着本地最好的美食美景。可那只是你以为的美食美景，你以为的可能不是外地人以为的，你费力宣传的可能没一个击中用户的消费趣点。一个地方等“流量”等了千年，最终完成那关键一跃的，可能是算法对人心人情、人间烟火的精准洞察！ 这么说倒不是推崇“算法万能主义”，更不意味着算法代表着方向、算法应成为指挥棒，而是说，在社交媒体时代，算法推荐在“让一个地方被看见”上，起着重要的推介引爆作用。 大数据推荐的辞典中没有大城小城、一线二线，只有人间烟火，只有美好生活。数据其实并不神秘，它背后是无数普通人追求美好生活的热望，算的是快乐，追的是活法，普通与普通相遇、汇聚、共鸣，形成一种强大的托举力量，让那些看似普通的生活和地方成为顶流。
