|
|
3月17日，阿里巴巴正式上线了“淘宝特价版”APP。该款产品名字异常直白，看一眼名字基本就知道该产品主打的是类似淘宝的产品，但价格更为低廉。记者下载“淘宝特价版”APP看到，首页上推荐的不少商品售价仅为9.9元还包邮，部分服装产品售价更是低至20多元。相比主打性价比的淘宝而言，“淘宝特价版”可以说将低价作为一个利器。 据市场人士表示，此前淘宝为了防止类似9.9元的低价产品刷屏并拉低用户体验，从而在淘宝上对该类超低价产品进行了一定的限制，如今在“淘宝特价版”APP上主推，无疑是看中了该领域的潜力。因此，也有声音表示，“淘宝特价版”对标的是电商领域的黑马，同样以低价拼团为主的“拼多多”。 电子商务研究中心主任曹磊表示，拼多多作为一家成立于2015年10月专注于C2B拼团的第三方社交电商平台，之所以能快速蹿升的原因在于用“拼团”这种简单、实惠的模式，来撬动了数亿用户在微信上分享凑单的欲望，而撬动的基础，就是平台称的“爆款低价”、“便宜好货”。 曹磊表示，短短两年半时间，以拼多多为代表的拼团模式开始崛起，成为零售电商行业“第三极”，很难说是真正瓜分、触动了阿里、京东多大利益，但以下三点不得不引起电商巨头的警觉：第一是用户和商家的瓜分；第二是订单量GMV分流；第三是对这两个电商平台产生今后可能会产生重大的颠覆性的影响，进而依托微信生态圈会不重塑零售电商行业格局？一切都还是未知数。 阿里巴巴方面表示，尽管消费升级是主流趋势，但是消费市场正在变得越来越细分，消费者的需求正变得越来越多元和个性化。淘宝也希望能精细化满足不同消费者的消费需求，近日，淘宝推出专注服务于价格敏感型人群需求的淘宝特价版，就是要让全国更广大城镇、乡村的消费者都能一键获得质优价廉的商品，不断满足人们丰富多样的需求。 对于“淘宝特价版”推出的初衷，曹磊予以肯定，曹磊表示，阿里推出“淘宝特价版”APP的目的之一确实是为了满足细分群体的需要。因为消费是分等级、分层次的，有些人要升级，有些人要维持不变，有些人追求品牌品质，有些追求高性价比。而且低价爆款是淘宝屡试不爽的一个非常成熟的玩法。那么，爆款可以让一款商品做到几十万几百万甚至更多，很大带动整个店铺的销售。而推荐红包主要还是刺激用户去通过各种社交平台去分享从而吸引其他用户。
