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□黄启兵 最近，“区块链”的概念在网络上十分火爆。但是对于绝大多数普通人而言，区块链确实有点难以理解。比较通俗的解释是，区块链是一种计算应用模式，具有分布式存储、点对点传输等特征；再简单点说，就是将整个链条区分为多块，然后再统一形成体系。 这年头，新款概念的火爆甚至比新品传播得还要快。区块链概念一上来，风靡一时，不知道区块链就好像与世界脱节一样。手机市场上开始不断爆发出“区块链手机”，联想、长虹纷纷宣称“全球首款区块链手机”，甚至业界传闻华为也要推出区块链手机。 但很快，华为方面已经正式澄清，并没有推出区块链手机之说。而反观打着区块链手机概念的品牌，普遍都是如今在市场上不太得势的手机，本身的盘子就不大。以联想为例，本来联想五六年前追随运营商渠道之后，一度成为出货量巨大的“中华联酷”四大家族之一，但最近几年旗下没有一个手机品牌搞得成功，不仅仅是联想本身品牌一败涂地、市场份额节节下滑，就连亲手打造的互联网手机ZUK品牌也在市场上消失殆尽，收购过来的摩托罗拉只剩下一点点声音——显然，都是小众化的手机品牌意在用区块链给自己做包装。 利用各种概念进行市场包装，本身并没什么问题，但基本的共识是，要能够树立市场基础。区块链手机这一概念看似新鲜，但并不好理解。至少，要让消费者搞明白，区块链手机能够给自己带来什么——普通消费者能够准确说出区块链概念已经算不错了。从专业角度说，区块链概念目前只是从计算模式兴起，并未完全渗透到手机移动端领域；从应用层面看，区块链概念体现在普通用户当中，不外乎是新的算法，但有的算法已不算新鲜。 在价格上，联想区块链手机就是个千元机。有网友在朋友圈里打趣说：“我的天呀，区块链手机！区块链人才招聘都是月薪5万10万的，区块链手机只卖999……”新浪手机在微博上发起的投票结果表明，67.8%的人认为，区块链手机是“强蹭热点炒作”。不得不说，消费者的眼睛还是很雪亮的。 回过头来，再看看曾经流行的各种概念，有的最终被证实就是“噱头”。最典型的莫过于乐视，电视和手机都冠以“生态化反”的概念，曾经那么带有时尚意味、那么“令人窒息”。仅仅两三年时间，电视到手机逐步崩盘，全线“生态”都被“化反”掉了。不切实际、含混晦涩的新概念，最终会被市场抛弃的。
